首先，我们必须承认，女人从来都是社会消费的绝对主流群体。我们日常的吃穿住行，以及生活的方方面面，无不都是以女性为主要的消费群体。
无论是产品的设计、外观包装，还是商家的营销策略，甚至对客户的心理研究，它们基本上都是以女性为绝对主要的消费目标，去展开分析和论证的。
所以，可想而知，作为一个身处商品和市场都无比繁荣年代里的中国女人，要想真正做到理性消费，到底有多么不容易。其抵抗诱惑的艰难，至少要远比我们这些男人的想象和所面临的情况要困难得多。
其二，受女人思维方式的影响；
一般来说，男人的思维方式都比较理性、粗糙和直接，而女人思考问题的方式，却都比较感性、细腻和隐晦。而且，这些思维方式上的不同，又往往会进一步体现在平时的消费观念和审美情趣上。
男人买东西，只会考虑自己的需求和性价比，也就是说，只要这个东西是他需要的，而且能满足他对功能的基本需求，价格也不贵，那么他就很容易购买。但这样的消费，却是非常简单而又透明的，而且基本上都是刚需，并不容易形成长期有效的购买力，更不容易挖掘那些可买和可不买的灰色空间。
但女人却恰好相反。女人们买东西几乎会考虑到产品的方方面面，不仅会考虑到产品的品质、功能和价格，还会考虑到产品的颜色、外观，以及诸多细节，甚至还会与它们的竞品反复进行比较。
女人的这种消费心理，虽然很难达成购买，但她们却很容易因为自己对某个细节的独特喜爱，或者仅仅只是喜欢外观，而忽视产品的品质、功能和价格。甚至很容易让她们因为“比较划算”去囤积货物，买一些价值不大，甚至根本用不上的东西。
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