近来，网上流传一种说法，能同时让美国东西海岸的年轻人排队的东西只有三样：AJ的限量鞋子开售、Supreme最新的幺蛾子，以及Coco都可茶饮的奶茶。排队阵容直逼国内喜茶和Shake Shack汉堡店的规模，拐一个街角算短的。现在，coco的奶茶成了ins上新的潮人身份象征。
在纽约,coco奶茶店火到经常排长龙。第五大道附近的一家门店,甚至到晚上8、9点都有人排队点单。这股奶茶风也刮到了名人那里。著名年轻歌手justin bieber 的老师 usher, 就曾被拍到在coco奶茶店里纠结点哪款饮料。时尚网红博主也来蹭热点,纽约的it girl sarah实地打卡
如今,海外已经有不少华人,他们是国产品牌在当地落户后的第一批客户。coco奶茶早在2011年就在纽约开了第一家店,当时消费的顾客大多数就是当地的华人。这是因为,对于远在他乡的华人来说,coco奶茶代表着一种家乡的味道。这时候的奶茶,已经不仅仅是一杯饮料,而是寄托着人们深厚的乡情。这和其他带有「回忆杀」的零食是一个道理,比如大白兔奶糖、椰树牌椰子汁、旺仔牛奶等。再进一步说,这其实涉及到人们的怀旧心理。由于人种、体格、习惯上的关系,欧美人大部分会喜欢高甜、高热量的食物。而奶茶正是这样的一个品种。只要你愿意,coco奶茶可以加入更多的糖,让口味更加甜齁,和浑圆的珍珠一起让人上瘾。无怪乎coco能让外国人趋之若鹜了。
coco奶茶能在国外走红,有品牌自身长期布局的因素,也有外界的适当助攻。如今,国内的新茶饮品牌都在逐渐走出海外。去年11月,喜茶海外第一家店落地新加坡乌节路ion商业广场,12月,奈雪の茶也跟随进军新加坡未来可以想见,国内的茶饮品牌会逐渐在国际市场上遍地开花。而coco作为出海的「前辈」,其走红的方式可以好好借鉴。