中秋将至，月饼作为节令食品将再次掀起消费热潮。今年月饼市场的需求如何呢，是更受欢迎还是热度有所降低，结合数据我们一起来看今年月饼市场的销售表现。
在这里，我们分别选取了2022年第31周-32周和2023年第31周-32周(8月中上旬)的线上销售数据来进行对比。
根据鲸参谋平台的数据显示，2022年8月中上旬(第31周-32周)，京东平台月饼的销量共计16万，销售额共计1200万+。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取，数据仅供参考)
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而今年8月中上旬(2023年第31周-32周)，京东平台月饼的销量累计为9.1万+，同比去年同期下降约43%；销售额为550万+，同比去年下降55%。根据鲸参谋平台提供的数据可知，整体来看，今年的月饼市场并不景气，与去年同期相比，月饼市场的销量销额都有较大幅度的下降。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取，数据仅供参考)
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从市场竞争角度来看，2022年8月中上旬，月饼市场中销售表现较好的品牌前十名分别为美心、稻香村、金九、广州酒家利口福、五芳斋、YOTIME、杏花楼、华美、元朗荣华和知味观。其中，美心、稻香村和金九这几个知名月饼品牌的市场占有率较高，纷纷超过10%。尤其是美心月饼，该品牌的市场份额占比高达22%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取，数据仅供参考)
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与去年相比，今年月饼市场的集中度降低，且降幅较大，由原来的83%降至62%。同时，月饼市场的
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