2013年，京东创始人、京东集团CEO刘强东做客一档财经栏目，分享了他做企业的信念和准则，他表示不会去做无谓的冒险。刘强东还谈到他诸多业余生活，其中最能体现性格的则是他最爱的越野穿越。“每次穿越的时候都是我最亢奋的时候，只想着如何穿越过去，我不会做无谓的冒险，因为方向盘在我手中。”但节目中最经典的一幕是主持人与嘉宾的问答环节：
特别有意思的是， 2015年4月，京东曾邀请王力宏为家电做过代言，刘强东与王力宏也因此结缘，并成为“好朋友”。 不仅如此，王力宏还现身北京2016京东年会，身为京东代言人化身京东快递员。
他思考了一下，说：“我能保守点秘密吗？”观众表示不可以，要求必须回答，一般人会想到他的回答是家里的奶茶妹妹，但当时他还未公开与奶茶妹妹的恋情，因为当时两人根本不认识。于是，他的回答说：“ 我最喜欢的女性是 撒切尔夫人！”
之后又抛出一个问题，主持人问： 马云马化腾张近东在河畔旁边，于是你会把马云踢下去？还是把苏宁的张近东踢下去？还是马化腾？ 这问题真够老练的，就跟女生问男朋友：我跟你妈同时掉河里你会先救谁一样？不过这个针对的人不一样。
面对这个难题刘强东显得很冷静，面带微笑，他机智说出： 紧急关头的话，只是谁方便踢谁好了！
这样回答其实也是足够智慧的，在这种公开场合，无论是阿里巴巴的董事局主席马云、还是腾讯的创始人马化腾，苏宁的老总张近东，谁都不得罪。即使是竞争对手也保留三分情面表示尊重，不是你说踢谁下船就能真的踢下去的，最后还是靠在商场上真刀真枪的干。