1月20日，在上海成功举办了2020第五届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典。本次峰会主题为“新经济、新业态、新人才”，邀请了行业主管部门人士、国内外文旅专家学者、头部机构与头部旅企高层、知名项目操盘手等嘉宾，以多层次多角度的方式深入探讨后疫情时代文旅发展走向，为文旅大消费产品、供需在时间维度上调整，空间上的复合，以及时间和空间叠加后的创新提供洞见参考。
在“十三五”收官、“十四五”开启之际，本届“龙雀奖”继续秉承执惠“助力中国文旅目的地生态创新”的使命，与文旅产业从业者一起为产业立标，了解产业规律。经过一个多月的评选，各重磅奖项在当晚揭晓。
章德辉表示，2021年的旅游行业不确定性与确定性交织，但“喜”大于忧。疫情多点复发的局面何时可以控制住、旅游企业有多少人正在度过困难期、何时能度过困难期、疫苗何时能够完全普及；确定性有二：疫情防控经验为控制疫情多点复发的局面带来信心、整个旅游行业、市场、需求、消费的发展逻辑和基本面不变，2021年将迎恢复性增长。
执惠集团创始人兼董事长刘照慧表示，未来中国文旅的发展至少还有两年的战略机遇期，从供给端到需求端都有机遇。未来会集中在三个新兴领域，城市目的地、乡村振兴及城乡互动。他还表示，未来文旅产业需要打破认知边界，创新产品、创新业态、提升产业效率，这些都需要新型人才的供给和保障。
本次峰会设置了目的地推介环节，以精准对接文旅产业供需两端，促进文旅投资与产业发展。在上午的目的地推介环节中，山西省永济市人民政府市长黄亚平、山西鹳雀楼旅游集团总经理苏燕对永济市进行旅游资源招商及项目推介。
朱国强表示，在“常疫情”下，线下文旅将来有三点：首先，景区如果提高客单价必须要给人提供更好的体验感。文化归于内容，旅游归于空间，而且旅游必须在线下，线上线下的融合就是把文化的内容更多地植入旅游的空间，线下空间+线上内容+网游互动，可以提高体验度，是新文旅的一个趋势。
赵阳认为，全球主题娱乐IP实景业态的另一发展趋势是线上线下联动。这不仅指线上线下营销联动，更注重体验内容的联动、消费者在线上线下的交互体验联动。
孙虎认为，面对疫情下的不确定性，我们应当有一种总体意识，无论是从事开发、设计，还是建筑、室内、景观等，都应该跨界联合，形成一个设计的共同体，才能够应对不确定性和复杂性。
会上，执惠集团联合北京中农博后农业科学研究院等单位发起成立了中国健康农业协同创新平台文旅专业委员会，执惠文旅大消费研究院和北京中农博后农业科学研究院联合成立了中农执惠乡村振兴研究院，并在峰会现场签约。
在新业态添彩新常态环节，嵊泗县人民政府副县长丁维东从区域优势、战略优势、资源优势、目前可供开发且较成熟的投资板块等几大方面全方位展示了嵊泗的优质旅游资源与特色文旅项目。
会上，伟光汇通集团助理总裁李乐分享了新格局下文旅发展的模式思考。她以文旅小镇为例表示，文旅小镇运营发展的核心逻辑是对城市在地文化进行发掘和活化以及景区运营管理的能力，能够做活、做火文旅小镇。
吕剑彪认为，未来景区的发展趋势，一是旅游体验科技化，二是旅游演艺的沉浸化，三是文化展示的生动化，四是景区的夜游化。
郑楠认为，沉浸式文化和沉浸式娱乐存在一定区别。文化更多指向输出生活方式以及历史文化等文化内核，而沉浸式娱乐是让消费者在体验过程中，达到一种忘我的境界，同时获得比较快乐的心情。
任国才主持了下午的圆桌论坛环节，围绕主题“产教融合，职业教育创新人才培养模式”，复星旅文集团副总裁兼服务及解决方案总经理王越男，浙江省旅游协会副会长、浙江大学旅游学院院长应天煜，山东旅游职业学院院长闫向军，以及四川旅游学院文旅产业研究院院长晋超从不同维度进行了深度研讨，为文旅人才培养提供了新思考。
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