定位不同、受众不同、目的不同
很多没有踏足这个领域的人会认为宣传片和形象片是一个意思。
其实不然，简单做个科普，形象片多以企业Kol为主，旨在塑造一个企业的整体形象，而宣传片则是主抓亮点，将企业的形象、内容、团队等方方面面都宣传出去。
如果说形象片是基础的话，那么宣传片更像是一个进阶版的形象片。
首先来说定位吧。
企业宣传片的定位一般以推广企业形象、传播企业口号、塑造企业产品内容为主，所以一般的企业宣传片时间可能会稍微的比形象片长一点，大概在3-15分钟左右，整个宣传片会对企业的方方面面进行一个全面的介绍，并将亮点整合，方便人观看。
而企业形象片，如果从拍摄方式和呈现效果来看，其实与宣传片大抵上是相同的，但是不同点就在于，形象片的时间会短很多，呈现的内容也会相应的减少许多，大概在20秒-300秒之间，多以呈现企业正面形象，配音为主。
其次是受众不同。
很多初入这一行的人都认为这两者是相同的，这是非常错误的观念。
受众不同就代表了它的立足点是不同的，如果完全按照一个方向去划分，很容易就把主旨跑偏了。
企业形象片是什么？它是可以完全传播出去给大众看的，也就是说受众集中于消费者、网友等几个维度，所以形象片可能着力点要比较轻，内容多以塑造形象为主。
而企业宣传片除了要给消费者、网友等受众看，还有一个非常重要的作用。
那就是给投资人看。
什么是投资人？顾名思义，就是企业在天使轮、A/B/C轮乃至D轮的助力者，现在的企业大部分都是以这种模式活着的，如果没有投资人的钱，很多企业基本也就离倒闭不远了。
所以，如何让投资人认同，并追加投资，或者说在融资之前让投资人对项目有信心，愿意投钱，也是企业宣传片要做的。
而站在投资人的角度，宣传片自然要做的更全面，能够让人全方位的了解。
最后，目的性不同。
这一点解释起来可能有些麻烦。
简单来说，就是你如果想要跟人谈合作，带的一般都是宣传片而不是形象片。
形象片一般用在官网首页、朋友圈广告等地方。
目的在于让人粗略的了解一下企业，就够了。
所以，从目的性来区分，两者也同样有非常大的不同，千万不要混淆概念。
企业宣传片与企业形象宣传片在性质上没有什么区别，企业形象宣传片也是企业宣传片的一种形式，主要是在宣传片拍摄上、文案策划上有所不同。
在内容上：
企业宣传片更具体一点，企业宣传片包括企业形象展示、团队形象展示、公司发展历程、公司简介、企业文化、产品介绍、工厂厂房、设备、研究中心、销售中心等几方面。企业全方位展示，在时间上，企业宣传片时长比形象宣传片时间更长。
企业形象宣传片主要侧重形象方面，主要从企业文化、品牌理念、团队形象、企业价值观等方面进行阐述。
在文案策划上：
企业宣传片文案策划偏向于写实，以叙述的形式展示。
企业形象宣传片文案策划偏向于雄伟、优美、诗情，以写诗的形式展示。
企业宣传片、企业形象宣传片都是企业宣传的一种形式，用途不同、侧重点也不同。
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