茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。茅台在旺季即将到来时，打响了一场稳价保卫战，平价的飞天茅台零售限价依旧控制在1499元，但此举却没有得到消费者的叫好。多家销售茅台酒的实体店以及体验线上抽签，发现比起去年，现在要买一瓶平价茅台酒简直比“飞天”还难。
史上最大平价飞天茅台放量季，想要抢到一瓶官方指导价1499元的53度飞天茅台，依然不是一件容易的事。天猫、京东、苏宁易购一到平价茅台的抢购时间，基本都是“秒光”，难度系数与春运抢火车票有一拼。哪里卖平价茅台，哪里就有人在抢购茅台。茅台流通环节中的每一个人，都能从中分到一杯羹，其中有一个巨大的利益链条。随着茅台内部整顿力度加大，想要成为茅台经销商变得越来越难。当被问及怕不怕飞天茅台砸在手里时，所有酒商态度出奇一致：不会。毕竟与飞天茅台的市场价相比，他们手中的茅台还存在一定利润空间。
多位零售渠道商表示，将抢茅台的规则设置一定的购买门槛，目的是为了将炒茅台的人拒绝在门外，让真正想喝茅台的人能以平价买上。实际上，炒茅台的人依然有办法抢，而喝茅台的人却因规则过于复杂而放弃了。有人专门通过各种技术手段应用如外挂、脚本编写、监控等，在第一时间就抢先。这些人被称为“黄牛党”，他们并非茅台的消费者，而是垂涎茅台在市场上的巨大利润。
为防止黄牛刷单抢货，小米有品预约环节需通过人脸识别进行资格验证，同一用户30内最多购买2瓶，每次限购1瓶。抢购成功的用户需在1小时内支付，超过有效期将被取消购买资格。物流运输方面，商品将在支付成功后48小时内发出，用户收货时需持有效证件当面拆箱验货。如遇节假日，预约及发货周期自动顺延。
高端白酒本质是精神消费的载体，不以成本加成定价，而以消费心理定价，这让高端白酒可以有非常高的利润率；其次，白酒不怕存放，使得白酒库存不减值；并且，高端白酒品牌格局已经确立，很难有新进入者。随着消费升级的不断提升，贵州茅台酒涨幅惊人。如今一瓶53度的飞天茅台酒动辄两三千元，而且供不应求！茅台酒涨价疯狂，茅台集团以及合作的一些大型商超和电商平台，推出了市场指导价1499元的平价飞天。但数量不多，都是有门槛的购买或者抢购，这还引来了黄牛党和羊毛党的大肆争抢，现在购买难度是越来越大。
买到平价茅台，真的很难，就拿小编自己来说吧，天猫，京东，苏宁，小米等等，只要是能抢购的渠道，统统蹲点抢购，但是，一次都没有成功过，前一秒显示系统拥挤，后一秒就显示库存不足，所以对于我这个屡次抢购屡次失败，屡次失败又屡次抢购的人来说，想买到一瓶飞天茅台有多难，真的是最有体会了。毕竟我还是春运抢过火车票，双十一抢过前多少多少名的，疫情期间抢过口罩的，虽然有过多次抢购的战绩，但是在抢茅台面前，变得都一文不值了。
茅台集团也采取了一定的措施，要做好“控价稳市”，也采取了一定的措施，于是在第四季度就加大了直销渠道的投放占比，飞天茅台投放量高达4160吨，假如一吨相当于2124瓶，也就是说第四季度投放了883万瓶，是去年全年投放量的1.57倍，但是抢不到人依然有很多。
虽然茅台集团已经加大了投放量，但是市场的需求量还是要远远的高于投放量的，根据统计发现，就拿京东一个平台为例，12月累计投放了60万瓶，从10日开始投放，每天投放量不到三万瓶，但是仅12月16日一天，预约的人数就达到了68万，可见市场的需求量是非常的大的，但是投放量远远不能满足需求量。
我们和人拼手速还有可能会赢，但是和计算机拼手续，就知道为什么抢不到茅台了。电商平台平价茅台秒光的背后，已经形成了完整的产业链，有人在通过专门的技术手段抢茅台，外挂，脚本，监测等等各种手段，第一时间都抢到了飞天茅台，所以我们当然是抢不到的。