2010年起，中国化妆品行业迎来了“国货崛起”的新阶段。2020年，疫情对线下零售造成了重创，但线上市场对化妆品的关注度不降反增，尤其是护肤品和香水类产品。根据Euromonitor的数据，2020年我国化妆品市场规模达到4726.35亿元，并预计到2026年，市场规模将接近万亿元。
1. 中国化妆品市场迎来“国货崛起”
中国美容化妆品市场，这个被誉为“美丽经济”的行业，在20多年的发展中取得了显著成就。作为全球最大的新兴市场之一，中国化妆品行业经历了从小到大，从弱到强的转变，如今已发展成为科技领先、集团化经营的产业。1931年，百雀羚成为我国第一个国产品牌，但由于经济体制的限制，行业发展一度缓慢。直到90年代，改革开放推动了本土品牌的起步，而互联网的普及和电商的兴起则为本土品牌提供了突破口。
2. 疫情下的化妆品市场
2020年，疫情导致线下门店大规模关闭，但线上平台的直播销售却迎来了巨大增长。以抖音为例，2020年美妆短视频的播放量、发布量和互动量均实现了显著增长。
3. 护肤品和香水类产品受关注
微热点的数据显示，2021年护肤和香水类产品在化妆品领域的热度指数分别达到了82.53和67.53，显示出消费者对这些产品的关注度较高。
4. 2020年市场规模增长
受益于我国经济的增长和居民收入水平的提升，化妆品市场规模从2011年的331.77亿美元增长到2020年的732.03亿美元，复合增长率约为9.22%。即便在疫情影响下，市场规模仍保持了6.83%的增长。
5. 2026年市场规模预测
展望未来，我国化妆品市场的发展潜力巨大。预计到2026年，市场规模将达到1416.38亿美元，2011-2026年的年复合增长率约为11%。这表明我国化妆品市场在未来几年将持续占据全球行业的重要地位。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》
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