市场铺货率：指在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是铺货率。铺货率具有两种形式，即数量指数与加权指数。
具体指标计算如下：某品牌铺货率数量指数＝某品牌本期销售店数/全部样本店
某品牌铺货率加权指数＝某品牌本期销售额/全部样本店该类产品销售额
市场占有率：又叫市场份额，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。