品牌个性必须以什么为前提

Question

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Answer 1

必须以品牌定位为前提。

品牌个性是以品牌定位为基础的，是品牌定位战略的延伸。品牌定位决定了品牌为哪些消费者服务，即确定了目标人群。品牌个性是将品牌人格化，赋予人的性格、气质和内涵，但是决定品牌个性是温文尔雅的儒商还是特立独立的时尚达人并非随意为之。

而是以品牌的目标消费群体的共同特质、社会性格、生活态度、价值观等总体个性特征作为参考。品牌个性塑造是在对目标消费群的总体特征的提炼中，加上创造性的发展，形成的独特个性特征。

基本信息：

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人。

甚至会把自我的形象投射到品牌上。尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出，但一直以来，品牌个性理论的研究进展比较缓慢。自20世纪80年代，提出任何品牌或产品都应该具有个性，以及Aaker运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来。

国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究，品牌个性已经成为营销学、心理学研究领域的焦点之一。