“饥饿营销”是指商家故意制造的一种供不应求的现象,借此来维持企业形象或者抬高售价获得高利润的营销手段。从表面上看饥饿营销的操作非常简单,只需要制定一个超低价来吸引消费者,然后限制供应量,营造一种供不应求的假象,再提高售价获得更高利润,但是它的成功需要满足以下三个核心要素:
一、产品具有不可替代性
并不是所有的商品实施“饥饿营销”都能成功,只有一些特定的优质商品,比如:高档收藏品,名贵烟酒,奢侈品等,才有可能在一段时期内实施成功,这些商品具有独特的优势,短期内无法被模仿,如果市面上已经存在了很多其他相同的竞品,贸然实施“饥饿营销”,不仅无法在后期抬高售价,反而会将消费者推向竞争对手,得不偿失。
二、消费者心智不成熟
完全成熟的理性消费者是不存在的,消费者多多少少都会受到一些外部因素的影响,比如:追求新奇,追求名利,或者纯粹的好奇心,如果企业的商品能够满足消费者这些心理当中的一个,哪怕他已经知道了这是一场饥饿营销,他也会心甘情愿的预定或参加排队抢购。
三、需要有效的宣传造势
产品在上市之前就需要开展有效的宣传攻势,这样才能将消费者的胃口吊起来,从而在产品上市之后,为饥饿营销的实施营造一种条件。但是,企业并不是一股脑的宣传就好,而是要在宣传的时机,宣传时选择的媒体和宣传的方式上进行把控,如果能将消费者大排长龙的画面实时报道,那就是一个最好的宣传画面。企业在销售的过程中,要配合媒体营造一种供不应求的氛围,让消费者能够心甘情愿的等待,但是在这一过程中要注意把握一个度,氛围太少吊不起消费者的胃口,太多则容易让消费者产生畏惧心理从而产生放弃的想法。
以上三点是进行“饥饿营销”时应该考虑的主要因素,在实施之前就应该要充分考虑到,缺一不可。
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