现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。
1.所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验。
2.是用富有吸引力的创意构思和专业的表现形式，通过各类选定的媒介及活动方式，向目标客户，进行有效地宣传和介绍所推广的产品。
3.广告策划包括两种，单独策划和系统策划，广告策划系统，市场调研，消费者动机和行为调查，细分市场和确定目标市场，产品调研和产品定位，广告目标和广告策略。
4.策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程。
5.广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一，美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。