刘强东总是不讨喜，我总结了以下三个原理。
一、期望值反噬原理
当初，东哥接受央视财经频道的采访，对着全国老百姓说“每个保安，每个保洁，每个快递员，都必须跟京东公司直接签劳动合同，不允许有一个员工去给我做外包，如果你这家公司，牺牲了兄弟们60岁以后保命的钱，你是靠克扣员工的五险一金，那是耻辱的钱”。
看得出来，东哥是搞宣传的好手，短短几句话，朴实亲切，又坚决果断，一句“那是耻辱的钱”既踩了友商又捧了自己，言下之意，京东不挣耻辱的钱，活脱脱一朵中国商业世界里出淤泥而不染的白莲花。
二、真小人好于伪君子原理
和东哥一样，现在的明星们也都爱搞人设，也有不少搞崩了，而之所以会崩，原因都一样，就是你这个人设是假的。
这方面，东哥和崩了人设的明星们都应该向隔壁王思聪校长学习，人家不给自己搞什么高大上人设，就是一个浪得飞起的富二代，但因为真实，也收获了不少人的喜爱。
而且，一旦这个大众眼里的二世祖做出一点儿成绩，比如说了几句精辟的话，投的某个公司上市了，公众就会立即刮目相看，纷纷表示原来看走了眼，顶礼膜拜，五体投地。
东哥爱了那么多可爱的妹子，却偏偏还要把自己扮成一个纯情好男人，其实就做个风流钻石王老五又如何，你看香港的何鸿燊娶了四房姨太太，也没人铺天盖地骂他禽兽不是？
关键是你别装。
三、道德和利益分离原理
这个听起来有点复杂，简单来说，就是在商业利益分配中不要渲染道德色彩，丁是丁，卯是卯，别给搅和到一块儿。
须知道德这玩意儿，好像绝世高手的剑气，看不见摸不着，却能伤人于无形，还往往是重伤。
道德是不论利益的，而商业是只论利益的，你把这俩搅和在一起，一旦道德和利益发生冲突，你怎么破？你只能把脑袋挠破！
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