新闻稿的功能和作用有那些？

Question

如题所述

Answer 1

新闻事业具有多种社会功能，如传播新闻，沟通情况；反映舆情，引导舆论；倡导科学，介绍知识；提供娱乐，丰富生活；刊播广告，服务经济等。
在新闻事业的多样性功能中，报道新闻和引导舆论是它的基本功能；在新闻事业的两项基本功能中，又以报道新闻为主要功能。
报道新闻是新闻事业的主要功能，有如下几个依据：
第一，报道新闻在新闻事业的多种功能中起着支配作用，其他功能往往要靠传播新闻来实现。
表达和引导舆论是要靠报道和评价新闻来实现的；离开新闻传播，形成和组织声势浩大的社会舆论，是难以想象的。至于新闻事业倡导科学、介绍知识的功能，大多靠新闻报道去实现。新闻事业丰富人民文化生活的作用，也离不开新闻报道提供政策信息、欣赏指导和动态消息。广告宣传是直接为经济生活服务的，新闻报道与广告传播存在着严格界限，不允许运用新闻报道实现广告效应。但必须肯定，新闻媒体的广告宣传是依附新闻传播的。在市场经济条件下，谁都知道，信誉高的新闻传媒才能吸引更多的广告客户。而新闻传媒之所以信誉高，主要是因为传媒的新闻报道质量高，具有很高的权威性和吸引力，拥有广泛的受众群和较高的市场占有率。因此，连新闻事业刊播广告的功能，也受到新闻报道主要功能的支配和制约。
第二，新闻传媒必须以传播新闻信息为主。
新闻事业的功能虽然是多样的，但只要是新闻传媒，就必须把报道新闻放在第一位。报道新闻和引导舆论是新闻的主要功能，其他功能虽然也都不可或缺，但相比之下还是辅助性功能。如果本末倒置，削弱了报道新闻的主要功能地位，新闻事业就名不副实，就不能成其为新闻机构了。报纸是新闻纸，当然应当以刊登新闻为主，把最重要的版位和最大的版面容量用于刊登新闻。报纸要抓问题，要抓深度报道，但报纸不能杂志化，应当尽量多刊登以报道事实为主的消息和通讯。外国报纸刊登广告所占的版面是新闻版面的数十倍乃至上百倍，但读者看重的和首选的，还是新闻版提供的新闻报道。
广播电视的娱乐性比报纸要强，新闻节目占的时间一般不超过其他节目的总和。但除专业台和专业频道外，新闻节目一定要占有黄金时段，不能遗报当天的重大新闻。而且，要尽力发挥电子传媒时效性强的优势，采用滚动播出的方式，每隔一小时或半小时播一次整点新闻或半小时新闻。在所有的节目中，应把新闻节目办成最受受众欢迎的节目。
第三，其他功能的发挥都有一定的时新性，对新闻宣传起着一定的配合作用。
新闻事业表达和引导的舆论，都与时局密切相关，舆论功能的时新性是不言自明的了。新闻传媒介绍科学知识，也常常与重大新闻报道相配合。新闻媒介发表的文学作品，其内容和主题往往与现实斗争相关，也具有一定时新性。就连广告宣传，也时常带有时新色彩。这种说法是有一定道理的，是对新闻媒介所传内容时新性的一种直感。

Answer 2

一般企业会把新闻营销作为一项长期工作，每周都有新闻稿对外传播，有些企业可能对此有些疑惑，为什么要发布新闻稿，耗费人力不说新闻营销费用还是一笔不小的开支，何不把新闻营销的费用转移到广告推广上，还能多来一些客户……其实这样想的话真的是小看了新闻营销的作用，这里小马识途营销顾问就针对新闻稿发布的价值和意义简单分享。
一、提升品牌形象
品牌形象对于一个企业来说是非常重要的，尤其在网络市场中。当用户对比两家品牌时，如果一家企业有很多的新闻报道，而另一家连网站都找不到排名，那么很显然后者会失去优势。企业经常在网络媒体中发布新闻，可以有效积累企业文化理念，提升品牌可信度。
二、促进长尾关键词排名
企业网站的关键词排名可以为企业带来长期、精准的客户，但是对于很多热门关键词，仅凭一个内容不多的企业网站是很难获取排名的。所以企业可以利用新闻营销，充分开发并撰写行业长尾关键词新闻稿，将这些稿件定期、长期发布在知名新闻媒体中，这样可以很轻松的获取到长尾关键词排名，吸引分散流量。
三、为百科词条做铺垫
很多企业都想创建自己的品牌词条，但是对于百度百科、360百科等权威的百科词条来说，没有商标证书或很多权威的新闻报道是很难创建成功的。所以企业在打造品牌形象的前期，可以充分发布新闻稿来做铺垫，为后期创建百科词条做出知名度和参考资料的信息保障。
四、构建品牌良好口碑
百度搜索是网民查询企业时经常用到的一项指标，口碑中有一项新闻报道栏目就是代表着搜索引擎对该企业的关注度和考核情况。口碑中的新闻报道链接分为自动抓取和用户推荐两种，企业可以经常在凤凰网、网易、新华网、人民网等权威的新闻媒体中发布新闻稿，待发布成功后就可以将链接推送给口碑，有很大的几率会被引用！
五、预防危机公关
很多时候企业会面临危机公关的问题，可能因为产品问题或服务问题被网友诟病，当然也可能是竞争对手在做恶意的攻击。总之，如果企业平时没有对外做新闻传播，网上信息量很少，有一点负面的声音可能就会在品牌搜索结果中跳上第一页，反之如果经常对外传播新闻稿，请像小马识途这样的专业公司为企业开展网络营销，网络信息会异常丰富，品牌搜索的结果已经布满了企业信息，偶尔一点负面的声音根本就影响不了企业的品牌和形象。

Answer 3

新闻稿发布是网络推广的必杀技之一，大家也叫它新闻稿发布推广，主要是指以新闻稿发布的形式在网络上进行传播推广，以便让消费者从中了解最新的企业品牌和产品，提升企业产品和品牌认知，同时为企业树立正面的品牌形象，其实也就是新闻营销。
那么，做新闻稿发布推广能给企业带来哪些好处呢?换句话说新闻稿发布推广对企业有什么作用和意义呢?且看朝闻通一一分享。
一、新闻稿发布推广时效性强
企业一旦发生具有对外宣传价值的重大事件时，必须在第一时间进行传播，否则将失去新闻价值。这种状况，只有新闻稿发布推广更能实现这一目标，毕竟，及时性是新闻稿的一大特性之一。
二、新闻稿可以全面诠释产品和品牌优势
广告本身的属性决定了它不能以简单陈述的方式表达，可新闻稿是不同的，它可以通过文字把产品的来龙去脉讲清楚，并且效果还能比硬广更持久，可以长期维持品牌在公众心目中的良好形象。新闻稿发布推广能够把企业要传播出去的信息传播的更详细准确。
三、新闻稿发布推广可以对抗危机
这也是为什么很多公司在遇到危机事件时立马就开始进行新闻稿发布推广的负面压制，缓解或者遏制危机的进一步扩大，就是因为新闻稿发布推广具有对抗危机的功能。新闻稿可以在企业出现危机时作为重要手段来帮助企业渡过这一关键时刻。
四、新闻稿发布推广成本较低
相比于传统的硬广，新闻稿发布推广的成本只有硬广的五分之一甚至更低，这对于广告预算紧张的企业来说非常划算，尤其是对中小企业来说，选择进行新闻稿发布推广是既省钱又有效的方式了。
五、新闻稿发布推广可以进行二次传播。
“二次传播”是指媒体首次发布后，其他媒体进行转发，这样的事情并不少见，策划好的新闻稿转载量往往都是很可观的。这样一来，一篇新闻稿所起到的作用将被无限放大，新闻稿质量越高，转载量越大，宣传效果也就越好。
以上五个无法替代的优势，这也许是新闻稿发布推广长期在网络推广战役中被采用的原因吧，因为它的作用其他推广无法替代。朝闻通新闻稿发布机构机构认为虽然各种新媒体不断出现，但是新闻稿发布推广在网络推广中始终占主导地位，而且随着媒体的变革而更加形式多样丰富多彩。可见，新闻稿发布推广是企业网络推广的必备武器，不会做新闻稿发布推广的企业也无法在网络推广方面取得真正的成功。