在选取关键因子后，接着就要根据消费者对各品牌在关键因子上的表现的评价来确定各品牌在定位图上的坐标。在确定位置之前，首先要保证各个品牌的变量值已量化。特别对于一些主观变量(如啤酒口味的浓淡程度)，必须要将消费者的评价转化为拟定量的数值，只有这样才便于在图上定位。
很多时候，从市场调查中得到的数据是比较繁杂的，这时若要准确地将其转化为直观的定位图，最好借助于计算机。社会科学统计软件包是一种在国外应用非常普遍的统计分析软件，它提供了用于市场数据分析的许多方法，其中的对应分析和多维尺度能有效地支持编绘定位图的工作，对于数据的分析、处理很有帮助。