海报又称招贴或宣传画,是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点,多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。电影海报是海报的分支,作为电影艺术的宣传品,往往浓缩了一部电影的精华,有着深厚的文化内涵与艺术审美,具有很强的观赏性,能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报,往往具有很高的设计水准,对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰,提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。在电影海报设计中,除了对画面、色彩的表现之外,以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体,经过艺术化设计以后,可使文字形象变得情境化、视觉化,强化了语言效果,对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计,对我们在品牌设计或页面设计时面对字体的处理,有着很好借鉴与参考意义。下面就针对电影海报中的字体设计进行探讨,分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。
既然是关于字体设计,那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家,文字种类很多,汉字是其中应用最广泛的,也是中国的官方文字。汉字,亦称中文字、中国字,是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字,前者用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中,后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一,汉字的演变经历了几千年的漫长历程,经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。下图展示的就是汉字的演变历史。
书法字原型:大篆
这是张艺谋电影《英雄》的一款算是非正式概念性海报,故事背景是在战国末期,当时正是以大篆为主要字体。海报以一个篆体“剑”字为主体,这个字是无名向残剑所求的字,当无名十步于秦王时却未出手刺秦,秦王背过身去看着后面那幅巨大的“剑”字时,忽然明白了残剑在也领悟到的东西,海报中篆体“剑”字,行笔圆转,气韵通畅,意境深远,也传达了电影精神。
书法字原型:小篆
赤壁之战是三国历史中以少胜多的著名战役,其中充满智慧的军事谋略更是被后人传颂。在这张《赤壁》海报中,也采用了篆体为原形的字形,容易识别而又不失古典韵味,历史氛围浓郁,而篆体字内敛沉稳,庄严秀美的气质,也揭示着电影要展现的并非战争的凌厉与杀伤,而是战争下人物的智慧、谋略、情操等,而篆体正好把这个诉求拿捏得十分到位,让人久久品味。
书法字原型:隶书
《投名状》海报用的是隶书原型的标题,以阴刻印章形式,更显得庄重古朴,沉稳内敛,而这种凝重的气质,正符合电影剧情发展所表现出的人物关系的矛盾纠葛,人道、诚信、爱情、权势、抱负、兄弟情谊,这些价值观念同时出现,彼此冲突,此消彼长,共同构成了这样一部有些悲情色彩的历史大戏,同时也把观众带进了深层次价值思考。隶书所特有的庄严凝重气质将这些渲染得恰到好处。
书法字原型:楷书
李安导演的《色戒》标题字用的是以楷书为原型,同时又融入了拓印的痕迹。加上梅红色的颜色应用,饱含情欲色彩而又不失文艺气质,采用古文字的从右至左的排列,再加上英文与小印章的排版组合,显得更为精致与国际范。
书法字原型:草书
王家卫导演的《一代宗师》海报,气氛营造得十分有范,不愧是玩弄意境的高手。雨夜中叶问独战群敌,制敌后摆出临战姿势,以静驭动,张弛有度,似进如退,沉静犀利。身后的中文草书作背景,潇洒灵动,笔法错落,气势磅礴,独具特色,配合海报整体的苍茫浑厚气氛,真是越看越有味道。
书法字原型:行书
《梅兰芳》电影海报标题字写的是行书,笔触婉转流畅,落落大方,飘逸秀美,用以表现以国粹京剧为背景的梅兰芳先生的故事可以说是再合适不过,一则表达中国元素,二则映衬梅兰芳先生的京剧艺术和他的气节情操,飘逸大方的行书气质正是贴切。
字体原型:宋体
《岁月神偷》的这张海报,应用的字体是宋体。宋体是雕版印刷出现后和产物,是一种印刷字体,相比之前的书法字体就更为规范和拘谨了,但也是着其独特的韵味。海报中的标题字经过艺术化的处理设计,使其具有了自己的一些特色。首先做了斑驳的效果,像是拓印的痕迹,然后采用米字格来做背景修饰,填充上颜色变化,排版上采用竖排文字撑起海报主干,经过这一系列契合电影风格的变化,就使得文字也具有了感染力,与电影气质结合得相当出色。
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电影海报设计中的文字元素的作用应该如何体现？在当今社会,电影已经成为人们精神生活不可或缺的娱乐项目,电影行业发展蒸蒸日上的形式下,各大电影的宣传中电影海报设计也占有相当大的分量,所以大家对电影海报设计的要求也是越来越严格了。所以电影海报设计师在此将要扮演更加重要的作用。
诚然,电影海报设计不能离开文字的设计。过去,文字在人们心目中,往往只是记录口述语言的一种书写符号,长期扮演着信息传递的单项语言功能和角色。当人类进入21世纪时,文字再也不甘愿充当静止的文本符号了,而是积极地站在视觉传达立场上,寻找异样的另类表现空间。该“另类表现空间”最明显的特征就是文字设计在情感上的扩张力和受众感染力之间的互动。即十分注重人的审美直觉对字体形态的决定性作用,强调为了字体表现而牺牲文字本身的可读性。
这种极具前卫意识的设计主张,打破了刻板的网格设计的制约与限制;为凸显自我个性,文字设计倡导理性与感性的有机结合,并将艺术感凌驾于功能之上,以离经叛道的形式表现充分展现出文字在视觉观赏方面的娱乐性和装饰性审美功能。
文字作为宣传电影和输送文化信息的语言载体,它在电影海报中的作用是不容忽视的。一般说来,文字便于读、认、记,且具有直观性、趣味性、实用性、审美性、创造性和开放性等特点。选择文字,可以向观众明确解释、说明该部影片的特点、内容,有效、准确、清晰地传达出其主要信息,比如,有关文字性介绍、电影名称、播映地址及日期等。这一点,其他设计元素无法比拟。
文字在电影海报设计中能够起到叙述电影故事情节、增强感官审美效果和交代海报主题内容等作用。在表现力方面,文字通过独特、概括、意赅、精巧的视觉“影像”,能够让受众体会到意想不到的收获,并深深地改变、影响着观众对事物和现象的看法。
《敢死队2》电影海报硬汉形象素材设计
文字不仅对电影产业的流通、销售具有积极的推动作用,而且更是传递重要信息、交流情感的主要手段。巧妙地运用文字元素,将之融入形式与表现之中,使海报设计价值得到升华,尽显电影品牌的个性特征。文字作为一项视觉元素要比单纯意义上的图形、色彩更具语言说服力和表现力。首先,字意本身就是明确而有说服力的版面元素,它具备信息传递的准确性与直接性等特点;其次,文字具有极强的可塑性,它的图形化特征使文字从“字意的传达”发展到“图形的传达”,并使其成为一种可能。
文字以符号化的可视形态变化自如地出现在电影海报设计作品之中,一方面,能够充分地展现出民族文化观念和超文化特点;另一方面,以独特的形象拓展出极大的语言表现范围。如,历经编排后的文字既可以成为点或线或面,又可以成为各种形。然而,文字的设计应遵守以下原则:(1)设计上要有创意,且具备较强的艺术表现魅力;(2)要与海报主题、电影内容相呼应,要突出影片特色;(3)版面设计上要有主次等关系,不能过于模式化,不能拖累于其他图面因素;(4)视觉构图与审美上需服从电影海报整体设计和布局;(5)须能回答出消费者乐意接受的信息内容和要求。
综上所述,海报设计师应巧妙地利用文字要素进行影视文化信息方面的传达,充分发挥文字的视觉传达功能和作用,进而设计出更多、更优秀的电影海报作品,并以此来满足我国社会主义精神文明建设和文化建设方面的实际需要。
电影给我们的是视觉和心灵上的享受,那么电影海报设计也必须有这样的功能,并更能发人深思,促成心灵上的升华。感谢电影设计师带给我们如此盛大的视觉盛宴。
电影宣传海报上的字怎么设计的电影宣传海报上的字怎么设计的?对于一张优秀的电影海报设计来说,一张优秀的电影海报设计的字体不仅可以在画面中表现出更强的视觉冲击力,还可以用来达到画面的视觉艺术感。1.以图为主,文字为辅。在这里我们要重点强调的是,用图作为一种视觉语言,是用来吸引更多的观众的,是用图来进行信息传递的。图文相结合,其诉求点一般只有一个,这样的设计可以充分体现主题,将观众带入到我们的海报中。2.以文字为主,图片做辅助。图文相结合的主题,可以是多种表现方式的结合,也可以是设计师的想象力的结合。3.以文字为主,图片配合文字的结合方式不仅可以增强观究力,也可以提高图片的目录效果。4.以文要素为主,图文相配。