菲利普.科特勒的顾客让渡价值理论是哪本书中的内容

Question

如题所述

Answer 1

顾客让渡价值是菲利普·科特勒在《营销管理》一书中提出来的, 他认为, 顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。总顾客价值就是顾客期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益。而总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时引起的顾客的预计费用。其中, 总顾客价值包括了产品价值、服务价值、人员价值和形象价值四个方面; 总顾客成本则包括了货币价格、时间成本、精力成本和体力成本等四个方面。他认为, 顾客让渡价值可以用绝对数表示, 也可以用相对数表示。当用相对数来比较供应品时, 他们通常被称为价值/价格比。将顾客让渡价值表示为函数的形式: CDV = TCV - TCC总顾客价值函数: TCV = F (X1, X2, X3,…… )总顾客成本函数: TCC = F (Y1, Y2, Y3, …… )顾客让渡价值函数又可以表示为: CDV = F(X1, X2, X3, ……; Y1, Y2, Y3, ……)以上各式中:CDV (Customer Delivered Value) 表示顾客让渡价值;TCV (Total Customer Value) 表示总顾客价值;TCC (Total Cu stomer Cost) 表示总顾客成本;X1, X2,X3, …… 表示影响总顾客价值的各种变量;Y1, Y2, Y3, …… 表示影响总顾客成本的各种变量。