宝沃汽车属于合资的品牌。
首先应该肯定的是,宝沃BORGWARD这个品牌确实是来自德国,但却是来自半个世纪之前的德国。在半个世纪之前,在德国确实曾经有宝沃这个汽车品牌,而且是属于当时比较主流的品牌。然而,宝沃在1963年就倒闭了。
这个品牌销声匿迹达半个世纪。半个世纪前就倒闭了,肯定也没有任何的技术传承。唯一剩下的,也就是个品牌而已。到了2014年,福田汽车为了进军乘用车市场,从宝沃品牌的所有者手中收购了宝沃这个品牌,据说收购价格是500万欧元。
福田所购买的也仅仅只是宝沃这个品牌,宝沃除了品牌以外啥也没有了。宝沃到了福田手中后,福田就开展了一系列的营销活动,营销的唯一目的是把宝沃打造成“德国豪门”,而且绝对不允许“福田”两个字出现在公众视野中,还必须特别强调“德国”两字,甚至不惜下血本将一些活动也挪到欧洲去举办。
之前宝沃汽车的一则宣传广告受到了不少吐槽。在该广告中,宝沃宣称自己是“德系4强”之一,意思就是宝沃是仅次于BBA的德系品牌。随后,不少自媒体对宝沃进行了“扒皮”,并认为宝沃不厚道,明明是福田旗下的品牌,却装成了德系豪华品牌,忽悠消费者。