中小型企业的网络营销现状分析

Question

如题所述

Answer 1

中小企业的网络营销现状分析
随着营销手段的多样化，网络营销在中小企业中的接受度逐渐上升。然而，尽管其普及率提高，实际效果仍有待提升，能够充分利用网络营销优势的企业数量并不多。电子商务主要集中在在线销售，但中小企业在这方面的应用已经逐步深入。
电子商务对于增强中小企业的竞争力起到了显著作用。自金融危机以来，我国中小企业电子商务发展迅速，众多为中小企业提供电子商务服务的平台如阿里巴巴、慧聪网等得到了蓬勃发展。同时，以百度、谷歌中国为代表的搜索服务提供商也随着中小企业电子商务的兴起而快速成长。
目前，我国中小企业在电子商务方面的应用已经达到一定水平，无论是销售还是采购都开始广泛利用互联网。根据CNNIC的最新调查数据，超过三成的受访中小企业在过去一年中有过在线销售活动，而近七成的中小企业在过去一年中没有进行过任何营销推广投入。
在采购环节，也有超过两成的中小企业表示有过在线采购活动。尽管如此，我国中小企业电子商务的普及程度已经接近甚至超过了部分发达国家，但与国外发达国家相比，我国中小企业电子商务的一个明显特点是，在线销售的普及程度超过了在线采购。
这种现象的产生主要是由于国内电子商务是由电子商务服务商主导的拉动式发展，而国外电子商务主要是由企业信息化推动的自内而外的推动式发展。国内企业对电子商务的主要需求是拓展市场、寻求商机，而国外企业则主要是为了提高供应链管理效率、降低成本。
网络营销已经成为中小企业的主要营销手段。根据CNNIC的调查，多数中小企业在营销推广方面的投入还处于较低水平，而网络营销以其投入小、见效快的特点，成为了中小企业最主要的营销手段。
互联网营销推广的方式多种多样，其中电子商务平台推广、搜索营销推广、QQ等即时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式。尽管如此，中小企业在网络营销过程中仍然面临诸多问题，如网络营销的实际效果不佳，如何实现点击量、访问量向订单量的转化等。
中小企业在网络营销方面的发展还有很长的路要走。这不仅需要中小企业自身不断提升能力，还需要政府、行业组织、营销服务提供商等多方面的共同努力，以推动我国中小企业网络营销的持续发展。