什么是用户画像?如何分析用户画像

Question

如题所述

Answer 1

用户画像是对目标用户群体的一个综合描述，它基于用户的实际数据构建，旨在模拟和理解用户的行为、偏好和需求。这一概念帮助企业集中精力，深入洞察用户需求，并据此做出更明智的商业决策。用户画像的建立有助于形成以用户为中心的思考方式，从而提升产品或服务的市场竞争力。
为了更好地理解用户画像，以下是一套构建用户画像的参考框架：
1. 百度大数据洞察 - 百度指数
百度指数是一个基于百度海量网民行为数据的分析平台，它提供趋势研究、需求图谱和人群画像三个分析维度。
- 趋势研究：通过时间轴分析特定关键词的关注度变化，允许用户进行对比分析，揭示潜在的周期性或趋势性规律。例如，对于“美术班”的搜索，数据显示每年的3月和9月是搜索高峰，这与学校开学季相吻合。
- 需求图谱：揭示用户在搜索特定关键词前后所展现的相关搜索需求，通过这些相关检索词，可以更精确地把握用户的具体需求。例如，围绕“美术”这一关键词，可以发现一系列相关联的子关键词。
- 人群画像：分析搜索特定关键词的人群共性特征，包括地域、年龄、性别分布以及兴趣属性等。这些信息有助于描绘出更为详细的用户形象。
2. 全域数据洞察 - 观星盘
观星盘整合了百度域内外的数据资源，构建了庞大的用户行为标签库，提供了多维度的行业和品牌洞察能力。它能够全面捕捉用户行为和意图，帮助品牌定位准确的目标用户群体。
利用观星盘的数据细分功能，企业可以根据不同的用户特征进行精准营销，提高品牌认知度和影响力。