随着中国经济步入新常态，消费结构继续向服务类、文娱类消费倾斜。2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%。国内动画行业目前正处于朝阳时期，快速成长中伴随着不成熟性，动画公司需切实的结合本土市场环境和行业所处发展阶段及特点，不断探索出适合自身的更加稳健、可持续的商业模式和盈利方式，从而实现有质量的快速发展。
动画最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。按传播媒介分为：影院动画、电视动画、网络动画。
数据显示：我国动画行业总产值整体呈不断增长趋势，动画总产值从2012年的760亿元增长至2017年1572亿元，年均复合增长率为15.6%。从增速来看，2012年动画产值增速最高达到22.6%，此后两年增长速度开始放缓，2014年后行业产值增长速度逐渐加快，到2017年动画产值增速已经接近20%。
2012-2017年我国动画电影数量不断增长，6年间动画电影总数年均增长率为12.1%，国产/进口动画电影数量分别增长11.1%和13.9%。2017年一共有62部中外动画电影登上银幕，与2016年持平，但其中有9部是往年动画电影的重映，国产新片数量严重缩水，是2010年以来首次下滑。进口动画电影数量与上年持平，都是23部。
2012-2016年中国动画电影票房不断增长，2016年动画电影票房突破70亿元，为历史最高值。2017年动画电影票房总量为47.17亿元，较2016年减少了22.87亿元，同比下滑32.7%。下滑主因是《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《大鱼海棠》等爆款影片数量下滑，2016年共有13部票房破亿的动画电影，而2017年票房破亿影片为10部。另外引进动画中爆款也不及2016年。
2017年动画电影票房总量为47.17亿元，较2016年减少了22.87亿元，同比下滑32.7%。其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元，仅占总体票房的28%，而进口动画电影票房总量为33.88亿元，占比高达72%。对比2016年数据发现，虽然进口动漫电影票房下降了12.74亿元，但市场占比却从50%上涨至72%。国产动漫电影市场挑战与机遇并存。
与动画电影数量逐年增长趋势相反的是，我国电视动画生产时长自2012年始连续五年不断下降。数据显示，2012年我国电视剧动画总时长尚有22.3万分钟，到2016年降至12.5万分钟，五年减少了约10万分钟。2016年全国制作完成的国产电视动画片共261部9117集125053分钟，分别同比下降4.4%、14.2%和9.54%，创2008年以来最低产量纪录。
在线动画规模高速扩张，广告是第一大收入来源
近年来，在互联网技术、资本、消费人群等多重因素的驱动下，中国动漫产业得到持续发展。2013-2017年，中国动漫产业总产值规模和增速双双走高；尽管2018年受文娱产业资本“寒冬”、以及互联网增长红利逐步消失等影响，我国动漫产业总产值增速有所放缓，仅增长了11.5%，但依然处于高位。
而动漫产业作为“动画”和“漫画”的合计，其中，得益于国产动画质量和产量的提升，我国在线动画细分领域增速十分亮眼。根据艾瑞咨询数据，2013-2018年，中国在线动画行业市场规模年均复合增速为50.08%；而2018年，我国在线动画行业市场规模扩张至126.2亿元，尽管同比增速降至了47.3%，但依然明显高于动漫产业11.5%的整体增速。
更具体的，从在线动画市场规模细分来源来看，广告仍是第一大收入来源。2018年，在线动画行业来自广告、用户付费和授权的收入占比分别为63.9%、34.7%和1.3%。显然，目前在线动画行业授权收入仍处于非常低的水平，未来随着我国对产权保护重视度的不断提高，授权收入有望得到提升。
在线动画用户规模不断攀升，电视动画产量理性回归
此外，中国在线动画行业的高速发展与在线动画行业用户规模的快速增长密切相关。一方面，近年来，动漫、二次元文化在中国得到广泛传播，中国泛二次元用户规模不断扩张；另一方面，随着互联网在线视频的的兴起，越来越多的用户选择通过网络观看动画节目，在线动画用户数量也日渐攀升。2013-2018年，中国在线动画用户从0.2亿人增长至2.1亿人，增长了9.5倍；同时，在线动画用户数量占在线视频总用户数量的比重也快速提升至34.3%。
——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。
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