市场定位的意义是什么?定位的方式主要有哪…

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场定位是企业确定自身产品在行业和市场中的位置，寻找目标消费人群和发展方向的过程。
2. 市场定位是由美国学者阿尔·赖斯在70年代提出的营销学概念。它涉及企业根据目标市场上同类产品的竞争状况，针对顾客对产品某些特征的重视程度，为产品塑造强有力的、与众不同的个性，并将其形象传递给顾客，以获得顾客认同。
3. 市场定位的本质是使企业与其他企业严格区分开来，让顾客明显感受到这种差异，并在顾客心中占有特殊位置。
4. 市场定位与产品差异化虽然关系密切，但存在本质区别。市场定位是通过为产品创立鲜明个性，塑造独特市场形象实现的。产品差异化是实现市场定位的手段之一，但不是全部。
5. 市场定位强调在产品性能、构造、成分、包装、形状、质量等多方面强化或放大某些因素，形成独特形象。它是在市场分析和细分基础上，寻求产品特色，体现现代市场营销观念。
6. 市场定位是企业在确定目标市场后，通过营销方式、提供产品和服务，与竞争者区别开来，树立企业形象，取得有利竞争地位的过程。
7. 在众多同类产品中，消费者如何选择？购买理由是什么？企业通过有效市场定位来解决这些问题。
8. 定位最早在广告业提出，强调在视听者心目中留下位置。如果企业能在目标顾客心中确立位置，给消费者购买理由，就能在竞争中处于有利地位。
9. 企业市场定位涉及产品定位、品牌定位、公司定位三个层次，以及新定位与再定位两种类型，体现了时间的动态维度。