故事是这样的:美国有一个很大的鞋厂,但由于国内市场已经饱合,如何在海外开辟鞋市场就变得非常重要。
一天,鞋厂老板找来营销总管,指示他们派出两批市场调查组到非洲寻找市场。
去后不久,两个市场调查组都发来传真、电话。甲组说:“这里没有穿鞋的,即使生产出鞋来,在这里也会卖不出去还是赶快给我们寄来返美机票打道回府!”
而另一调查组乙组却与甲组结论完全相反。乙组十分兴奋地告诉老板:这里人人没有鞋穿,鞋子市场很大,急待我们开始。请汇款5万元,我们在这里提出筹建工厂,设计适合当地土著人穿的鞋。
老板对两个截然相反的调查结论作了比较,深信乙组是对的。于是做出在非洲建厂的决策,结果这个鞋厂在非洲的
营业额大幅增长。