内容场景，引领新媒体营销下一个风口

Question

如题所述

Answer 1

当今这个时代，对我国艺术互联网的从业者来说，恰如狄更斯《双城记》中写过的一段话，“这是最好的时代，也是最坏的时代。”
之所以说“最好的时代”，是因为移动互联网的发展为艺术行业，催生了很多的机遇；而说“最坏的时代”，则是各种新媒体的蓬勃发展，以及各种繁芜庞杂的信息占用了人们大量的时间。
如此，我们从互联网上锁定有效用户越来越难，毕竟这些用户已经被淹没在这庞大的信息海洋中，或被海水洗涤几次，对商业信息变得更加警惕了。
不过，这些困难能挡住我们吗？
当然不能，其实你应该发现，在这些浩如烟海的信息中，越能彰显内容的魅力，原创、独家、有价值，这个三个关键词定位下的“内容”，无疑是一个“秘密武器”。
其实，“好”内容永远是稀缺资源，不论是在线下，还是在互联网上，内容永远不可或缺。所以，今日头条、腾讯、百度等各种新媒体平台，他们拿出上亿资金鼓励作者原创，持续创造有价值的内容。
不过，“好”内容同样需要有识货者，需要有渠道，需要有互动，而且，必须围绕核心内容，布局场景，构建内容营销的护城河。
因此，内容场景的构建成了当下内容营销的必要因素。没有场景，内容很难有好的未来。好酒也怕巷子深。
诚然，如今互联网上的场景已经远远超出了地域或者平台的限制，绝非某一地域上有某个场景，而是多平台、跨地域的人、元素或者事件组成场景。
针对社会上流传的一些“爆点”，我们经常会发现一个现象，多数从微博或者微信开始，集中爆发，吸引大批人士关注，然后互联网媒体、新媒体关注报道，继而是报纸、杂志关注报道，这些报道反过来又回归微博或者微信社交平台，继续发酵，直至曲终人散。
从本质上看，这个过程就是构建了一个完整的内容场景。所以，一个完整的内容场景除了原创内容之外，有一个相对完善的场景闭环，主要包括以下几个部分：
第一、搜索端，不论是PC端还是移动端，通过搜索关键词帮助消费者找到所需的，特别是与产品和服务有关的内容。如此，我们通过门户、专业媒体、新媒体网站等发送专业文章，或者新闻稿，将会通过消费者搜素与产品和服务有关的关键词时，将内容呈现在消费者面前。
第二、今日头条、UC头条等新媒体渠道端，能够根据用户或者消费的阅读习惯进行推送文章，所以，与产品和服务有关的专业内容，也成了必修课。
第三、社交媒体端，如微博、微信等，能够通过内容传播或者朋友圈互动，对产品或者服务进行二次传播或者发酵。
第四、必须建立与产品或者服务有关的“集中营”，微信公众号，微博，或者APP，将这些关注的消费者留住，进行转化或者养熟，继而产生成交。其中，内容是必不可少的工具。
这些潜在消费用户，会慢慢习惯看到，习惯接受，最终会忍不住购买，也有可能用了之后会忍不住发了朋友圈，或者微博什么的。
所以，内容场景会是新媒体营销的下一个风口。而内容会随着时间的沉淀和发酵，爆发出持续不断的连接力，不断的被搜索，被连接，对消费者进行潜移默化的转化，从而产生成交。
本文首发芥子书院，作者王槄。