第1个回答 推荐于2016-10-15
CI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计,即有关企业形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
所谓CIS“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者,透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成的效果的总和。所谓“关系者”包括消费者、股东、投资者、员工、金融机构、有关联的企业、新闻记者、政府、公共团体等。值得注意的是知识水准不同的人对同一家企业的印象常会不同,各关系者也可能因为不了解企业,而产生非常离谱印象,如何矫正关系者对企业分歧印象或离谱印象,便是公司信息传递的目的。
CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),有部分学者认为:CIS除由以上三方组成统一体外,还有EI,EI是英文EnrironmentalIdentity的缩写,即环境识别。
第2个回答 2006-07-07
◎ CI系统由三部分组成:
MI企业理念 (Mind Identity)
BI企业行为 (Behavior Identity)
VI视觉识别 (Visual Identity)
MI是CI系统的大脑和灵魂,
BI是CI系统的骨骼和肌肉,
VI是CI系统的外表形象,
◎ CI=MI+BI+VI
CI分为MI(理念识别mind identity)、BI(行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual identity)三个部分,相辅相成。企业需要确定核心的经营理念,市场定位以及长期发展战略,他是企业发展的主导思想,也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风,他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察,结合企业当前的状况来制定实施的。行为识别BI是经营理念的进一步延生,也是MI的确切实施,具体体现在公司机构设立,管理制度制定、员工激励机制等方面。VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范,市场经济体制下,企业竞争日趋激烈,加上各种媒体不断膨胀,消费者面对的信息日趋繁杂,如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众,是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现,一个优秀的企业,如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感,企业的信息转播效果也会大打折扣,对企业本身来说,也是一种资源浪费。
2.1 MI的定义
MI(企业理念策划):企业理念,它是CI策划中的一个重要的基本因素,是企业的宗旨,灵魂,是企业赖以生存的原动力.是企业的独特的价值观的设计,它规定了CI策划系统的整体方向,BI,VI都是由它来引导和发展的.
2.1.1企业理念(MI)的内容包括:1)事业领域 2)经营方针 3)企业文化
2.2 BI的定义
BI(活动策划):如果说MI是CI的”想法”,那么BI就是CI的”做法”.也就是说企业活动识别(BI)是CI的动态识别形式.作为CI的”做法”,BI有对外/对内两类活动;对内,就是建立完善的组织;管理;教育培训;福利制度;行为规范;工作环境;开发研究等从而增强企业内部的凝聚力和向心力;对外则通过市场营销/产品开发/公共关系/公益活动等表达企业理念,从而取得大众和消费者的识别认同,树立企业良好形象.
2.3 VI的定义
VI(视觉识别):视觉识别是CI策划的进态识别符号,是企业视觉的传递形式,它项目最多/效果最直接.在CI策划中,MI作为理念精神,难以具体显示;BI侧重公司活动过程,也难以传达.二者均缺乏视觉表达.只有VI能充分的,明确的,一目了然的传递公司理念/精神/规模等.
CI系统组织内容图:
MI(理念识别)
1.经营理念 2.价值观
3.精神标语 4.企业风格
5.经营策略 6.管理原则
BI(活动识别)
对内 对外
1. 教育训练
2. 研究开发
3. 专业训练
4. 作业合理化
5. 福利制度
6. 公害对策
7. 礼仪规范
8. 环境规划 1. 公共关系
2. 公益活动
3. 市场策略
4. 产品开发
5. 促销活动
6. 信息交流
VI(视觉识别)
基本要素 应用要素
1. 企业名称
2. 企业标志
3. 企业标准字
4. 企业标准色
5. 企业造型
象征图案
6. 企业口号 1.办公用品
2.环境空间
3.标准服饰
4.产品设计
5.广告与媒体/传播
6.交通工具
7.包装设计
第3个回答 2019-07-15
CIS是英文Corporate
Indentification
System
的缩写,即企业识别系统。
企业识别系统主要由企业理念识别(Mind
Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior
Identity,简称BI
)、企业视觉识别(Visual
Identity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。
CIS将企业经营理念与精神文化
,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。
MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。
VI是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。
企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体,不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体,而是企业中的人!企业中的人是CI
的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群,从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范,使其符合整体CI形象的要求。
形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。
CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别,亦是企业中营运的竞争动力,其特质如下:
1、CIS是从市场营销、设计表现,提升为经营哲学的具体行动。
2、CIS所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。
3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责,而是全体动员、全民皆兵的。
4、CIS所传达的信息,并非专注大众传播媒体,而是动员与公司有关的所有媒介,如员工、产品等。
5、CIS是一种动态演变的系统,呈开放的状态,随着时代的发展而发展,随着市场的变化而变化。
6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理,"冰冻三尺非一日之寒",CIS的建设亦然,它是一项长期的工程。
从信息传播的角度讲,我们说CI是一个完整的识别系统,从经营战略的角度讲,我们说操作CI是一项系统工程。因此,有必要对CI体系进行麦层的解剖,才有可能建立深层的认识。
在CI理论中,CI作为一个整体机制,是由三大要素构成的,这三大要素是:
理念识别:Mind
Identity,简称MI。
活动识别:Behavior
Identity,简称BI。
视觉识别:Visual
Identity,简称VI。
所以说
VI
是
CI
中的一部分!