在品牌经营中，强大的传播力是区分成功品牌的关键因素。品牌命名首要目标是增强传播力，确保消费者能迅速记住并联想品牌。一个有效的品牌名，如脑白金，因其朗朗上口、易记且传递产品信息，使其在市场上大获成功。品牌名的传播力取决于词语构成和含义的结合，两者缺一不可。
然而，仅仅有传播力是不够的。如舒肤佳与力士，尽管两者都有强传播力，但舒肤佳的亲和力更强，因为它更贴近目标消费者的喜好。品牌名的亲和力关乎用词风格，比如力士显得生硬，而舒肤佳则更贴近家庭主妇的购买决策。
此外，品牌名的保护性同样重要。以扬帆牌新肤螨灵霜为例，由于采用注册商标+通用名的方式，通用名不受法律保护，导致市场上的仿冒品泛滥，企业遭受损失。因此，企业在命名时必须考虑保护性，如脑白金、泰诺等采用注册商品名，以防止仿冒和侵犯。
总结来说，品牌命名策略应兼顾传播力、亲和力和保护性，只有这样，才能确保品牌的成功和长远发展。
国内知名命名专家宋派民老师说，：商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。 说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！ 一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。