2023年中国短视频行业的头部平台主要有抖音和快手，它们分别占据了市场份额的46.8%和32.4%，用户规模也分别达到了8亿和6.5亿。这两个平台都拥有庞大的流量池和活跃的用户群体，是卖货的首选平台。抖音和快手都有自己的电商系统，可以让用户直接在平台上购买商品，也可以通过链接跳转到其他电商平台进行购买。抖音和快手都支持直播带货、短视频带货和小店功能，让卖家可以通过多种方式展示商品、吸引用户、提高转化率。
除了抖音和快手之外，还有一些其他的短视频平台也可以卖货，但是相对来说规模和影响力都不如前两者。比如微信视频号、西瓜视频、好看视频、央视频等，它们都是以资讯为主的短视频平台，主要依靠PGC (专业生产内容)来吸引用户。这些平台上卖货的方式主要是通过广告或者链接跳转到其他电商平台进行购买，没有自己的电商系统。另外，还有一些垂直领域的短视频平台，如美拍、随刻等，它们主要聚焦于美妆、服装等领域，用户群体相对较小但比较精准。这些平台上卖货的方式也是通过广告或者链接跳转到其他电商平台进行购买。