猫头鹰日志（MalltoWinLog)开年第一季度，人们关于生活的焦虑感持续加重，而令人欣喜的是，实体商业依然表现出了乐于以及勇于为人们创造一个理想生活/美好生活载体的责任感，一系列春季主题营销活动，给予了人们治愈力。2022-04-06疫情爆发第三年，我们依然在等待一个“平凡的春天”。从年初开始，随着疫情在全国多地区的反复，人们第一季度的生活就与“隔离”“管控”“大筛”等关键词紧密绑定。加之国际形势的骤变、灾难的发生、社会问题的暴露等等，居民关于生活的焦虑感持续加重。实体商业的日子同样不好过。部分地区的商业项目需要频繁、灵活地调整经营时间，既有经营计划受到影响。而作为人们生活中不可或缺的“第三空间”，实体商业依然表现出了乐于以及勇于为人们创造一个理想生活/美好生活载体的责任感。以春日、生机、绿色、活力为主题，受疫情影响较小的若干商业项目率先带来了一系列春季主题营销活动，或在项目空间中营造出缤纷多彩的浪漫景致，或以互动体验、商品促销吸引人们到访、增加社交频次。从万达联动全国项目打造的无限生机嗨购节，到合景泰富的理想森活节、成都大悦城的向往生活季，再到天津万象城的春日艺术季、成都王府井的花植艺术展人们在各类场景中感受到轻松、活力、治愈力，如果说现实生活中的“自由远行尚无期”，那么在平常生活中能随时感受美、微度假一趟也是不错的。人与“景”交织，无疑是我们最愿意看到的景色。为此，从猫头鹰研究所本期推出的《全球商业场景季报》开始，我们重新将“营销活动”纳入其中，希望通过分享更多出彩的、能够激发人们内在感受力的活动场景，让人们能够从多姿多彩的生活中汲取积极向上的力量。疗愈情感，抚慰人心，这大概是商业项目在追求价值最大化的道路上，最好的方向之一了。1#集团联动淡季营销激活买逛热情万达广场活动主题：3.14万达派无限生机嗨购节活动时间：2022年3月11日-20日关键词：集团营销、事件营销、节庆IP、美学经济、数字/社交媒体营销在实体商业的常规淡季，万达继去年之后再次有针对性地推出“万达派”这一淡季营销IP，联动全国418座万达广场，带来“无限生机嗨购节”。嗨购节整体内容规划了“五小派”营销主题，包括：与品牌联动的万达专属活动超品派（活动期间与10000余个品牌合作）、万达会员营销内容的万粉派、低至3.14折超级促销的嗨购派（活动期间共举行了400余场大促优惠活动）、春日空间焕新的美学派，以及激活区域动能的城市派。场景方面，万达广场联动北京服装学院进行师生共创，通过数字艺术创作打造主视觉。北京丰科万达广场落地了“春日繁花无限生机”裸眼3D动画，视觉效果非常惊艳。《未来·花园幻境》春日美陈落地多座万达广场，整体形象时尚前卫，以“艺术+商业”的“美学派”场景实现和年轻消费者的链接。活动方面，各地项目依托属地文化特色开展精准营销活动，例如武汉主打“江湖派”、南宁主打“诗意派”、深圳主打“粤潮派”等，带来巡游、市集、赛事、万达广场营销IP万兔1周岁生日派对等多元活动。与此同时，万达广场还在线上发起《我的城市自成潮派》共创MV，引爆潮流圈层的参与分享热度；开启超1000场种草带货直播、通过小程序多点触发流量转化，实现激活全业态流量。而此次大规模超级品牌日活动，也无疑实现了实体商业助力客流回暖、提振销售的目标。2#潮流文化锚定消费主力，强化社群链接借势潮流IP形象杭州来福士活动主题：POLYIMAGE能力有限公司全国首展活动时间：2022年3月14日-4月17日关键词：全国首展、IP引入、职场IP项目在L1中庭以“春日Mall里无限”为主题，带来了“POLYIMAGE能力有限公司”全国首展。围绕七个趣味人气IP形象——模拟公司职能角色的CEO、摸鱼部部长、划水部部长、技术部部长、摸鱼部员工、划水部员工、技术部实习生，每个角色分别代表了一周中的一天，并拥有自己独特的人物性格和处事态度。展陈装置打造了4个轻松有趣日常场景，包括通勤、办公室、便利店、卧室等“可爱力”十足的细节空间，“神还原”每个职场人的“搬砖”日常，“复刻”了都市打工人的生活状态。与之同步，凯德旗下灵活办公空间和互动社群平台——奕桥Bridge+在商场5楼开业了全新商业美学空间Bridge+Spark，引入“摆PU！”生活美学集合店和微物主义首家“CoffeeCityArt”概念店，满足年轻职场人对理想工作和生活方式的追求。融合潮流文化元素成都天荟综合体活动主题：“大脑发芽”街头图书馆活动时间：2022年3月15日-4月29日关键词：艺术策展、社群活动联名万科西南区域文化品牌“追湾文化”，成都天荟综合体（含天荟·万科广场/天荟·成华文创大厦/万科·城市生长馆/住宅等多元业务场景）发起“大脑发芽街头图书馆”活动，在区域内布置了一系列艺术装置。蓝、白、绿为主色的极简设计，引经据典的诗句，结合氛围旗等诗句，以醒目、有趣的形式吸引人们驻足街头。其中，“街头试书间”装置中，将一本本书像衣服一样晾在衣架上，并挂有镜子寓意让读书的人通过书籍来照见内心的真实自我。
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