回归TVB半年，新任“首席创意官”王祖蓝为革新TVB综艺立下汗马功劳。继配音节目《好声好戏》、音乐节目《劲歌金曲》、直播节目《开心大综艺》、带货节目《识货》、探案节目《死因有可疑》后，最新一档街舞竞赛节目《盛·舞者》落下帷幕，于7月18日决出总冠军。
尽管在香港本土市场收获了高关注度，但鉴于多档节目与内地综艺过于相似——《好声好戏》≈《声临其境》、《劲歌金曲》≈《金曲捞》+《蒙面唱将》、《开心大综艺》≈《快乐大本营》+《百变大咖秀》、《盛·舞者》≈《这！就是街舞》，几档节目在提振TVB内部综艺科士气的同时，还是引起了不少争议。
新人新气象
1月份的TVB内部邮件中，TVB主席许涛官宣“老员工”曾志伟回巢担任TVB副总经理兼行政委员会特别顾问，曾志伟的“徒弟”王祖蓝担任首席创意官。上任半年有余，王祖蓝策划的几档节目虽反响有高有低，但汪明荃坐镇、陈自瑶大出风头的《好声好戏》出乎预料在香港地区收获好评，目前已有开拍第二季的消息。
最直观的收视问题上，《开心大综艺》拿下17.6逾115万观众、《好声好戏》拿下15.3逾100万观众、《劲歌金曲》拿下12.1逾79万观众，都比TVB的“死对头”Viu TV高出一大截。不能回避的是，自内地“学成归来”的王祖蓝，主导的这几档综艺节目，或多或少都有内地综艺的影子。配音节目《好声好戏》，节目灵感明显来自于《声临其境》，王祖蓝本人，更曾是《声临其境》的参赛嘉宾之一。
街舞节目《盛·舞者》，与《这！就是街舞》形式相似。早前的媒体采访中，王祖蓝表示，《盛·舞者》节目总冠军将有机会获得直通内地街舞节目的机会，虽然目前暂未兑现承诺，但除了《这！就是街舞》，实在想不出王祖蓝口中的“内地街舞节目”能是哪一档。
另有筹备半个月、仓促上阵，最终仅拍摄5集就提前“下课”的《死因有可疑》，MC方力申强调节目是由狼人杀演变而来，但明眼人都看得出，这档节目与内娱“综艺之光”《明星大侦探》如出一辙。只是由于布景太小家子气、演员对剧本不熟悉，加之各种水土不服，播到一半便“腰斩”。
王祖蓝自己也知道这些节目跟内地有所雷同，这是回避不了的问题。但王祖蓝的“底气”是，即便上升到法律层面，也不太可能判定节目“抄袭”，因此这种质疑，仅限于观众口中的声讨，不会产生实质性影响。
对于2020年亏损2.81亿的TVB而言，更是一万个欢迎且需要王祖蓝的这种创新。最立竿见影的效果是，面对主打年轻观众的Viu TV，王祖蓝的几档新节目，为TVB挣回了颜面。很多在TVB“失意”多年的艺人也乐于“投靠”王祖蓝，获得新的上升通道。TVB的“山头文化”由来已久，派系斗争下，很多不得志的艺人沦为牺牲品，失去上位机会，服务TVB十几年，也得不到应有的回报。
王祖蓝回台，第一个直接受益人是陈自瑶。在老公王浩信二封视帝当晚，陈自瑶因黑脸登上微博热搜，被不少内地观众称为“意难平”。《好声好戏》《识货》两档节目中接连拿下冠军后，陈自瑶知名度大涨，接下入职TVB 17年后的第一部女一电视剧，王祖蓝作为节目策划人，功不可没。从TVB综艺科整体情况来看，王祖蓝的“创意”，确实给一潭死水的TVB注入了活力。
余咏珊时代，TVB综艺闭门造车，为节省开支，美食、旅游节目满天飞，后起之秀Viu TV抢走了年轻观众市场，TVB成了江河日下的代名词。王祖蓝借鉴的内地综艺，都是在内地接受过市场检验、优中择优的节目，等于省去了一大笔“学费”。《声临其境》《明星大侦探》《这！就是街舞》都是内地头部综艺，搬回TVB，是一种成本较低、安全性较高的“创新”模式。
守好粤语区的一亩三分地，进军内地市场不太现实
早前的内部邮件中，许涛表示，王祖蓝任职TVB后“将推进跨平台渠道发展，融合他在内地新媒体的经验，增大集团在内地和大湾区的商机。”换而言之，TVB对王祖蓝委以重任，不仅是希望王祖蓝能从内改革，更希望从外突破，既要守住香港本土市场，又要攻破内地市场。
守住本土市场这项重任，靠从内地找灵感勉强能实现。当然前提是，在内娱“内卷”的大前提下，内地能诞生源源不断的优质节目，供王祖蓝借鉴。后面一项重任，攻破粤语区之外的市场，完全不现实。先从王祖蓝本人的北上之路说起。跟一众北上失败的艺人相比，王祖蓝的北上之路是成功的。凭借《百变大咖秀》《奔跑吧，兄弟》两档现象级爆款，王祖蓝彻底打开内地综艺市场，数钱数到手软。
但王祖蓝的时代已经过去了。今年的《接招吧！前辈》中，王祖蓝作为主持人，风头被飞行嘉宾杨迪抢得精光，就连代班主持朱桢，都比王祖蓝“出效果”。内娱已经不是王祖蓝刚刚北上时的光景。一批更有梗、更懂内地观众的综艺咖崛起，王祖蓝这种“外来客”，失去了市场。虽然王祖蓝在采访中提到，自己回归TVB损失了一栋楼，但仔细回想一下，这几年内娱有名有姓的综艺，几乎都与王祖蓝无关。
王祖蓝之前，TVB已经在进军内地市场上下了不少功夫，奈何付出与收获不成正比。历史的车轮滚滚向前，从来不是一人之力可以左右。粤语区TVB一家独大是不争的事实，但粤语区之外的内地市场，早已不是TVB的天下了。
一人之力不可能力挽狂澜，拯救TVB于水火之中。守好粤语区的一亩三分地就够了，毕竟，那才是TVB的发家之本。