第1个回答 2016-05-30
名人口中“跨界”的定义
“IN系跨界车”MG 3SW的上市仪式上，电视圈里的头号人物赵宝刚导演的精彩发言，博得了阵阵掌声，“我喜欢80一代，就是因为他们让我们的城市变得更可爱，更多样化，他们完全可以根据自己的乐趣来安排自己的奋斗人生。与厂家交流的时候，了解到MG 3SW是一款性能均衡、个性突出的车型，它的消费群正是经过奋斗成长起来的80一代……对于80一代，我的评价是：他们活得很真实，很精彩。当然今天我又学了一个词：他们很跨界。”
代言人选
显然，MG 3SW打的是80牌，而赵宝刚恰恰是国内公认的都市生活剧的重头导演，近年来的代表作《奋斗》 ，更是真实再现了新新人类80一代的生活方式而备受年轻观众的喜爱。这些就让幽默、时尚的赵宝刚与MG 3SW的目标消费者之间的联系更为紧密。在车辆选择上，80一代的消费者除了讲求车辆性能，更讲求车辆是否个性、时尚，是否能够表达自我的审美观和价值观，因此那些向他们推荐车辆的“名人”，也必须与他们具有同样的价值体系，相信那些倒背如流《奋斗》经典台词、喜欢杨晓云、陆涛等人物的80一代，对赵宝刚与MG 3SW的内在联系是非常认同的。可以说，赵宝刚对MG 3SW就是比较合适的名人秀。
合适的“名人效应”策略，除了吸引眼球，还能增强消费者的信服度。而是否合适的关键，在于企业能否给与产品一个正确的定位，并据此配合市场调查科学、客观选出一位与产品相当“代言人”，才能够达到预期的效果。MG 3SW这方面就做的比较成功。
