阿里体育更名橙狮体育，如何解读这一变更？背后都有哪些原因？

Question

如题所述

Answer 1

因阿里这名字代表与利益二字相联系，而改名为橙狮体育，更偏向体育一理念，与利益不会扯上关系，也跟阿里二字脱离了关系。

阿里二字与利益太接近，才需更名更接近体育和运动。

穆旸告诉新闻记者，通过更名，他希望今后公司的品牌形象，能够在消费者心目中高大上。而不是阿里这个名字，一听就与阿里巴巴相联系，就存在利益二字，根本就没有运动的那种高大上的意思，以从事体育的形象出现在市场上更具有辨识度，也确定了今后公司的主要发展方向，这也可以看得其不只是更名的表面做法，而是从平台思维去改变了这个公司在消费者心目中的形象。

 橙狮更能体现体育的核心。

橙狮体育业务的核心是推动全民健身和群众参与体育赛事和线上健身，但是着力点和商业模式显然是更加清晰了，也更加让消费者明白了橙狮体育是做哪一个项目。体育装备制造业和体育用品都是服务于体育事业，以后线上和线下的体体育是占成都是占50%的，也就是相对的来一半的一半了。名字的更改并没有更改公司的核心做法，依旧是公司核心做法去推行。

 橙狮更显这个品牌的威力和不一样。

橙狮是阿里体育在阿里巴巴动物园里的一个形象，在形象上说，是个很威武霸气的形象。更名之后就更显这个品牌的不一般，而且更能说明了品牌上业务模式的清晰。橙狮体育正在搭建大连锁下的小连锁，大总部下的小总部的商业运营模式，把线上和线下都联系在一起，让体育成为全消费者们的运动目标。

这也就看出更名的意义，多种原因也说明了更名是最明智的选择了。

Answer 2

这是阿里准备大力发展体育服务项目，以个性化的品牌形象扎根于消费者心中，加快与业务板块形成更直接的联系。

Answer 3

因阿里这名字代表与利益二字相联系,而改名为橙狮体育,更偏向体育一理念,与利益不会扯上关系,也跟阿里二字脱离了关系。 阿里二字与利益太接近,才需更名更接近体育和运动。 穆旸告诉新闻记者,通过更名,他希望今后公司的品牌形象,能够在消费者心目中高大上。而不是阿里这个名字,一听就与阿里巴巴相联系,就存在利益二字,根本就没有运动的那种高大上的意思,以从事体育的形象出现在市场上更具有辨识度,也确定了今后公司的主要发展方向。

Answer 4

成立七年，阿里体育没少面对质疑。现在，关于它的质疑正在逐渐退去。其中一个原因是：它正在主动褪去身上的光环；另一个原因是：它在上一个财年实现了真正意义上的盈利。