1)、难言之隐,一洗了之。
———洁尔阴的广告
洁尔阴是一种用来治疗妇科杂症、性器官疾病
的药物,作者用“难言之隐,一洗了之”回避了女性
生殖器的疾病的话语,显得含蓄文雅,是完全符合人
们的社会习惯和心里活动的,故这是一幅很成功的
避讳广告作品。
2)唐人墓地广告:这里是老年人百年之后最理
想的安身之所。
“百年之后”即“人老而死”,“安身之所”即“葬
身之地”。众所周知,世界各国人们都谈死色变,最忌
讳也最讨厌说“人老而死”。这则广告的成功之处在
于,它避免了说“这是人们死后的葬身之地”,避免了
语言的刺激又能表达它的意愿,达到促销的目的。
3)某国交通安全广告:驾驶汽车时速不超过30
英里,你可以饱览本地美丽景色;超过60英里,请到
法庭做客;超过80英里,欢迎光顾本地设备最新的
急救医院;上了100英里,请君安息吧!
汽车时速“超过60英里”,即违反了该国的交通
安全法规,属于违法行为,应受到法律的惩处,故委
婉地表达为“请到法庭做客”。“光顾”本为“敬辞”,
多用于商店表示对顾客的欢迎。车速得到80英里,
很可能会发生车祸,受伤人员要到医院进行抢救,这
后果多严重!故委婉地说是“光顾”。“安息”多用于
对死者的悼念。车速达100英里,定会车毁人亡,它
不说“你肯定会死”,而委婉地说为“请君安息吧”。这
幅广告语言表现出风趣幽默的风格,对那些违章行
车者有着很好的劝导和警示作用。
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