垄断竞争市场是一种介于完全垄断和完全竞争之间的市场形态，它存在着许多小型企业，每个企业都能够对市场产生一定的影响力。在这种市场格局下，企业价格主要由以下因素决定：
企业成本：企业需要考虑自身生产成本，包括原材料、劳动力等成本，以及管理、运营等费用等因素，决定产品或服务的售价。
市场需求：企业需要根据市场需求的变化调整价格，当市场需求增加时，企业可以适度提高价格来获得更高的利润；而当市场需求减少时，则需要降低价格以吸引消费者。
竞争对手：在垄断竞争市场中，存在众多类似的企业，各家企业之间的价格竞争非常激烈，企业需要考虑竞争对手的价格水平，以确定自己的价格策略。
品牌形象：企业的品牌形象也会影响其价格水平，知名品牌通常可以通过提高价格来体现其品牌价值和品质保证，而新进入市场的品牌则需要通过低价来吸引消费者。
政府管制：政府的价格管制措施也会对企业的价格决策产生影响，例如政府可能会限制某些行业的售价上限或下限，或者通过税收等方式影响企业的成本和利润水平。
综上所述，在垄断竞争市场格局下，企业价格主要由成本、市场需求、竞争对手、品牌形象和政府管制等因素共同决定。企业需要通过策略性地调整价格，以满足消费者需求、提高销量和利润。