消息推送的核心目的在于将指定内容告知指定用户,主要分为两种
1、IM类(即时通讯类)
也就是信息通知,比如微信,QQ之类的即时通讯app,对于这类app来说,信息的推送并不是为了提高产品活跃度或者提高用户留存率,更主要的是信息推送是这类app的必要条件
2、非IM类(新闻资讯类、活动推送类、产品推荐类、系统功能类)
新闻资讯类:包括新闻客户端、资讯类app,目前市场上主流的今日头条、腾讯新闻等
活动推送类:这类主要是为了提高用户参与到一些营销活动中,如前文提到的宣传产品的活动
产品推荐类:通常情况下是相关联或者相辅的产品会有一些推送信息,部分产品依靠大数据研究用户行为后会向该部分用户推送信息
系统通知类:基本上是产品本身精准化的推送
推送的话目前主要有push、短信、微信小程序推送、邮件推送几种形式,其中短信成本是最高的,其余是免费,为了确保消息送达率的同时平衡成本,可以考虑多种方式协同配合,推荐使用极光统一消息系统,可以一键触达7大主流消息通道,大幅提升消息送达率,同时降低短信成本35%+