第1个回答 2020-10-24
第一次关注到李子柒是做肉末豆腐，另外一个平台上的视频。从摘黄豆、磨豆子、沥豆汁、点豆花，大铁锅做肉末豆腐，还有一把有些年岁的旧菜刀，这一切都发生在山青水绿的小院里，一个离开了车水马龙的农家小院里。
看她本人和视频的定位是“古风美食”，评论量达数万或十数万，她的视频可以说是在美食类短视频中通过差异化竞争取得成功的典型案例。
（1）用户定位为城市中产阶级。中产阶级天生焦虑，比贵族不如，比底层好很多，但又很怕掉到中低层，所以拼命地进行有符号意义的消费，比如大房子，好轿车，名牌包包，出国游，子女教育不要输在起跑线上等等。而这一切需要足够的经济实力，所以我们拼命工作，努力竞争，每天费尽心力或体力。
但人骨子里是好逸恶劳的，我们是渴望富足，宁静和慢节奏的生活的，但目前达不到。李子柒的视频把我们带入到了一个理想化的无忧无虑的生活中，给我们带来了心灵上的舒缓和满足感，这就是替代性满足。
（2）场景契合国人的土地情节。视频的场景是令人向往或怀念的，但又离我们远去的乡村生活。中国人血液里是流淌着这样的基因的，这也是为何近几年乡村游盛行的原因。
这种土地情节的另一种体现就是好古，古代的因为光环效应，认知里都是偏好的；当下的因为亲身经历的，酸甜苦辣都有，认知里是偏向于艰辛的。从视频里寻求古风既是文化存在感，也可以获得个体存在感和内心平和。
（3）对绿色健康食材的折射。绝大多数人都相信农家自种的一定是健康的、绿色的，好吃的。在当下食品安全问题频繁暴在民众的聚光灯下的时候，大家必然会寻求绿色健康的食材。视频符合了越来越注重健康的年轻人的需求。
（4）对女主个人形象的偏好。汉服、褂子，以粗布服饰为主，符合了喜好汉服文化群体的个性偏好。
（5）选题为经典题材。视频展现的菜品，或其他生活与劳动，比如造纸什么的，都是大家耳熟能详，认知度高的选题，用户受众基数高。
我不是从对个人形象喜好的角度来讲的，更多的是用用户思维和产品思维在分析，职业习惯，还请见谅。