水果味电子烟被禁售的原因包括：监管潮的来临；水果味的诱惑属性；上头电子烟的出现；存在产品质量安全隐患。
第一，监管潮的来临
近几年，世界各国相继出台有关电子烟管理政策。2019年，美国爆发疑似与电子烟有关的肺炎症状，间接加速了各国政府加大电子烟的监管力度，规范电子烟发展，全球范围内迎来电子烟监管潮。
国内对电子烟的监管，始于2018年，先是提醒再到警告，从温和到强硬，到2022年《电子烟管理办法》出台后，国内电子烟正式进入法制化发展时代。
值得注意的是，制定《电子烟管理办法》依据的法律文件包括了《中华人民共和国未成年人保护法》。由此可推断，任何对未成年人构成潜在危害的产品和行为将被依法取缔。
第二，水果味的诱惑属性
禁止水果调味品类的电子烟产品，始于美国。2019年，鉴于美国青少年使用电子烟情况泛滥，该国FDA开始讨论禁止非传统烟草口味的各种水果调味品类的电子烟产品在市场上流通，理由是该类产品具有诱人的甜美味道，容易吸引青少年使用，加上部分品牌商家毫无底线地向青少年推介电子烟产品。
《电子烟管理办法》中规定禁止销售水果调味品类的电子烟产品，从某种程度上来说参考了美国同行的做法。当然，从保护未成年人的角度出发，禁售该类产品有理有据，无可厚非，从源头上掐断了青少年使用电子烟的主要诱因。
第三，上头电子烟的出现
这些年，涉毒的“上头电子烟”产品的严重泛滥，已经公安机关列入打击对象。“上头电子烟”是一种被不法分子将四氢大麻酚或合成大麻素类新精神活性物质人为掺入到电子烟油中的新型毒品，对人体危害极大。
第四，存在产品质量安全隐患
市场上各种各样的水果调味品类的电子烟产品严重泛滥，不仅存在产品质量安全隐患，还一定程度上影响到烟草行业的市场秩序。因此，禁售该类产品，让电子烟回归烟草本质，更便于监管，符合两个至上的监管底层逻辑。
水果味电子烟被禁的影响
从消费者角度看，将无法购买该类产品，无法满足对水果类口味的习惯偏好，必然作出新的选择，要么选择适应烟草口味类，要么放弃电子烟产品。
从消费市场角度看，没有了主流水果调味类支撑的电子烟市场或可能会失去一部分消费者，短期内国内整个消费市场规模会出现比较大的变化。