女装都有哪些重要的发展趋势?

如题所述

1. 中国女装行业虽然起步晚,但发展迅速,经历了从休闲服到高端女装,再到少女少淑,快时尚,以及电商女装品牌的阶段。然而,知名女装品牌相较于男装仍较少,品牌效应不如男装明显。
2. 依据女装行业的市场容量和集中度,中国女装产业发展经历了几个阶段。2008年全球金融危机爆发,国内外企业受到冲击,中国服装企业也受到严重影响。2011年以来,外需疲软,国内需求下滑,生产成本上升,服装行业面临高库存问题,企业经历重新洗牌。2012年,女装行业进入转型期,电商逐渐崛起,线上线下品牌竞争加剧。2018年,国潮兴起,设计和运营成为品牌竞争的关键。
3. 我国女装品牌集中度较低,线上品牌集中度更低于线下品牌。尽管品牌集中度有所提升,但女装行业仍处于品牌沉淀和竞争加剧的发展期。线上品牌CR10在2019年达到8.75%,较2018年提升4.11个百分点。线下品牌CR10在2019年达到13.67%,较2018年提升0.21个百分点。优质品牌优势逐渐凸显。
4. 高端女装市场主要由国际知名品牌占据,如ARMANI、BURBERRY等。国内品牌与国际品牌在品牌和档次上存在差距,主要表现为全国性品牌较少,模仿现象严重,风格不够突出等。
5. 本土女装市场按地域形成了八大派系,包括沪派、浙派、苏派、粤派、闽派、汉派、湘派和京派。这些区域品牌的发展基本上都走着同样的路线:发展到一定阶段后就直接有选择地向目标城市发展。
6. 国内女装品牌可分为一线品牌、二线品牌和知名度较低的小品牌。2019-2020年女装十大品牌排行榜显示,本土领先的女装品牌主要集中在长三角地区。韩都衣舍作为电商品牌也进入榜单前五。
7. 9家重点国内女装上市公司2019年年度业绩财报显示,2019年度大多数女装品牌呈上升趋势。但2020年疫情爆发前,拉夏贝尔营业收入下滑幅度较大,净利润下降幅度更是达到1258.07%。净利润呈两极化趋势,整体处于粗放型市场,集中度相对较低,尚未出现真正意义上的头部企业。
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