虽然只是在证照层面改名，但是充分具备着搅动大众情绪的传播燃点。
为什么被炒的沸沸扬扬，主要有以下几个方面的点：
2、巨大的反差对比，引起足够话题。麦当劳属于洋品牌，在很大一部分中国人眼里是属于“高大上”的一种餐厅形象，名字也无形中有着一种高雅和莫名的档次，而忽然间改成了土气十足的金拱门，这种巨大的反差，冲击着大众原有的认知，必然就引起骚动。
可是随着中国经济的快速发展，和社会文化的迭代，人们大众对于审美的认知已经逐渐改善和提升，所谓土豪金已经不知不觉成为了被人们所诟病的色系。所以在这样的情况下，金拱门虽然看起来神形兼备，但是真的与大众的心里认知形成巨大反差。
不同层面不同角度的思想认知，一起在互联网这个大舞台肆意碰撞，产生无数火花，让事件变的绚烂喧闹，沸沸扬扬。
找不到对的人，很可能是改不掉错的自己。欢迎关注同名微信公众号业余书生。
看到麦当劳更名为金拱门的新闻标题时，我以为又是标题党。没想到是真的！更没想到居然改为那么有乡土气息的名称。之所以被炒的沸沸扬扬，我认为主要有三方面原因：
1、反差太大，超出想象。麦当劳作为最早进入国内的洋快餐之一，早已家喻户晓，而多年来树立的品牌形象都是国际化和时尚化，就算偶尔与中国传统元素相结合，也设计得非常高大上和洋气。而“金拱门”这三个字的组合，透着浓浓的乡土气息和廉价感，让大家联想到的是农家乐门口拉广告横幅的真·金拱门。如果更名为其他更洋气的名字，可能受到的关注没有那么高。
2、娱乐性强，讨论门槛低。如果是讨论麦当劳公司改制，收购并购等问题，需要一定的专业领域知识储备才能进行评论，此次事件讨论门槛低，每一个网民都去过麦当劳、见过真·金拱门，大家可以发表自己的观点和看法。随着在新闻和评论的不断叠加下，瞬间就点燃整个网络。而PS高手的搞笑修图，更助推的话题的传播。
3、互联网传播效率太高。只经过1天，我的微信朋友圈、微博等社交媒体上铺天盖地的都是“麦当劳”更名的消息和PS图像，想不了解或参与都不可能。
所以，麦当劳的新名字给我们的感觉和原有形象反差太大，讨论门槛低以及互联网的传播效应，促使这个新闻越炒越大！
（图片来源于网络如有侵权请私信删除）
经过国家企业信用信息公示系统证实，麦当劳更名为“金拱门”。这条消息一出，就在网络上流传开来，被炒得沸沸扬扬。本来是一件企业更换证照名称很低调很隐秘的事情，怎么就引发这么大的关注呢？
很多网友表示，“金拱门”的名字太接地气，担心以后吃巨无霸，只能说“来份大号牛肉夹馍”。可见引发大家关注的不仅是名字，还有改名背后麦当劳经营方向的转变。
先看一下麦当劳的经营颓势。在中国的饮食结构中，麦当劳天然就不占优势，目前国内快餐市场品类已经极大丰富了。
再加上麦当劳受到房租和互联网的冲击，还涉及到行业食品安全事件，自2014年后，在中国的同店销售就连续多个季度下跌。2016的年初，更是提出在中国关店80店面的计划。
面对如此颓势，有了此次的改名。中信股份与中信资产联手凯雷投资，用股票+现金方式支付，对麦当劳进行收购并成立新公司“金拱门”， 拿到麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。 从股权结构上看，中信股份和中信资本在新公司中持有52%股权，麦当劳仅持有20%。
那我们就可以看出，麦当劳“卖身”20年，只占股20%，基本上就等于退出了中国市场。这也就是麦当劳在经营战略上的转变：减少直营餐厅，改为与本土企业合作，用特许加盟的方式来获得麦当劳在业务上快速的增长。
很多人关注此次改名，就是关注没有丰富零售经验的中信集团怎么帮麦当劳扭转颓势。大家还是很期待的。
麦当劳本来只想默默改个名称，没想到的居然引起了广泛的讨论。这究竟是为什么呢？
主要有以下两个原因。
第一是麦当劳的群众基础非常大，在中国大部分地区，不知道麦当劳、不知道肯德基的中小学生屈指可数。几十年来麦当劳一直都没有变，现在突然冒出来变成“金拱门”，就好像是女生化妆后突然卸了妆，反差特别大。关于这些大型企业的任何一些的外在发生改变，这事很容易成为一种谈资的，群众基础深厚，也就意味着传播的广泛性。
第二是“金拱门”这个名字在现在看来比较乡土。其实麦当劳还是那个麦当劳，但是就是跟中国人叫外文一样的，在平常工作在北京可能叫Lisa，给人的感觉很洋气。但是过年回家可能就叫春花，妥妥的乡村小姑娘。
“金拱门”，这个词在现在看来具有浓浓的乡土气息，跟麦当劳这种洋快餐的定位形成了鲜明的对比，非常喜感，所以让人感到很好笑。这就具备了传播所需要的搞笑的点，大家纷纷以调侃麦当劳为乐。
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最近一段时间，大名鼎鼎的快餐业巨头麦当劳意外走红了，10月25日晚，，麦当劳(中国)改名“金拱门”的消息在网上瞬间炸了，刷爆整个朋友圈，吐槽声不绝于耳。网友纷纷表示：太草率了，为了迎合中国市场，向本土化靠拢，也不至于改名叫“金拱门”吧，“金拱门”这名字绝对会影响麦当劳在华销量，扑面而来的乡土气息，还没有沙县国际洋气呢。。。。。。
这个消息一出，绝对是刷遍朋友圈，这浓浓的最炫民族风几乎将所有人都熏得云里雾里，为什么麦当劳会变成这样一个状况呢？根据麦当劳官方的解释，这是因为麦当劳在香港和大陆的代理商被中信收购之后不宜再采用原先的称谓，所以改用了西班牙语名称的音译金拱门。这个解释在铺天盖地的大众嘲笑之中，显得有些实在是苍白无力。
究其根源就是麦当劳从他进入中国开始就采用的是高端战略，从美国本身的麦当劳定位来说，麦当劳就是一个非常普通的大众小吃，但是由于中国改革开放之初的特殊环境，导致了麦当劳从一个普通小吃变成了著名的洋快餐高端品牌，为了维持这样的高端定位，以及中国人传统思维中比较崇尚国外产品的选择，最终让麦当劳在中国人心目中树立了一个较为高端化的品牌形象。经过几十年的发展，这个形象在中国人的心目中以及根深蒂固。
然而，此次改名采用的最炫民族风式的乡土化名称，实在是与其高端化的传统形象有了一个极度的强烈对比，巨大的矛盾冲突，这让麦当劳的改名成为了一个极具公关爆点的品牌现象，其传播力度远高于很多企业精心设计的各种营销活动。其实，核心就在于巨大的反差和不适应，这种反差冲突给大家和段子手们留下了巨大的想象空间，虽然这个改名非常的土，但是这种传播效果实在是不得不赞。
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