新型消费崛起，GORE-TEX如何推动户外运动时尚品牌升级？

Question

如题所述

Answer 1

1. 随着新型消费的崛起，GORE-TEX如何推动户外运动时尚品牌升级？
GORE-TEX，作为一个面料品牌，成功地在户外运动时尚领域中占据了重要地位。许多知名品牌如NIKE、阿迪达斯、始祖鸟、FILA、Aigle、ECCO、Converse、李宁、凯乐石、波司登、太平鸟等，都在其产品上使用了GORE-TEX品牌的LOGO。GORE-TEX不仅是2B品牌，也是2C品牌，在推动国内户外运动及时尚休闲行业的高端化转型升级中发挥了重要作用。
2. 国内新型消费崛起，对户外运动及时尚品牌的发展带来全新的机遇点。
新型消费的崛起，使得户外运动、时尚和休闲行业的边界变得模糊，这预示着市场将迎来爆发式的增长。据reportlinker.com网站的研究报告显示，2018年中国户外用品市场规模超过600亿美元，该报告预测，2019-2025年的平均增长率为3%-5%，2025年的市场规模至少是1000亿美元。
3. 本土品牌崛起，除了国际品牌阿迪达斯、耐克等，本土品牌安踏、李宁、波司登等都在跨越产品力，满足消费者向时尚、专业和高端化进行消费转型。
这些本土品牌在市场上的成功，核心来源于“产品力”的成功。GORE-TEX品牌与这些品牌产生了关键的品牌联合效应，使得消费者不仅认可产品品牌，也认准GORE-TEX的面料品牌。
4. GORE-TEX品牌的发展及在中国市场的战略举措。
GORE-TEX品牌自1958年创立以来，在全球市场奠定了新材料应用的领先地位。其在纺织品面料领域的表现，可以追溯到1976年将膨体聚四氟乙烯应用到纺织品上。如今，GORE-TEX品牌已经为全球2亿以上的消费者提供了鞋、服装和配饰等产品。
GORE-TEX品牌在中国市场的战略举措包括：加大与本土品牌合作，建立符合国内市场特性的线上+线下的全渠道营销，以及围绕消费者触点，打造线上和线下多维度的产品体验方式。
5. GORE-TEX品牌成功的关键点。
GORE-TEX品牌成功的关键点包括：科技持续创新，可持续发展战略，B2B2C的模式，以及以消费者体验为中心，快速建立产品认知。
总结：GORE-TEX品牌作为“户外+运动+ 时尚 ”品牌的助推器，将继续加深与国际品牌和中国本土品牌的合作，加强对中国市场的投入，进一步满足国内消费者的需求。随着户外运动、时尚休闲行业的发展越来越成熟，消费者要求越来越高，GORE-TEX品牌将进入“深耕期”。