广告策划包括以下环节：
1. 市场分析与目标定位
在广告策划的初始阶段，市场分析与目标定位是至关重要的环节。市场分析的目的是了解目标受众的需求、竞争对手的情况以及行业趋势。通过对市场的深入了解，可以明确广告活动的方向。目标定位则是确定广告要传达的信息以及希望传达给哪些人群，这有助于制定具有针对性的广告策略。
2. 创意构思与策略制定
在了解市场和目标受众的基础上，接下来要进行创意构思和策略制定。创意构思是为了让广告能够吸引目标受众的注意力，产生深刻的印象。这包括广告的主题、形式、风格等的设计。策略制定则是为了实现广告目的而采取的具体手段和方法，包括广告渠道的选择、投放时间、预算分配等。
3. 广告媒介与投放策略
在确定创意和策略后，需要选择合适的广告媒介和投放策略。根据目标受众的特点和广告预算，选择能够覆盖目标受众的媒介渠道，如电视、广播、互联网、户外广告等。同时，制定投放策略，包括投放的时间、频率、地域等，以确保广告能够最大限度地触达目标受众。
4. 广告执行与推广计划
最后，广告策划还包括广告的执行与推广计划。这一阶段的工作是将创意和策略付诸实施，包括制作广告素材、发布广告等。同时，制定推广计划，确保广告活动能够得到足够的支持和资源，以实现预期的效果。此外，还需要对广告效果进行监测和评估，以便及时调整策略和优化广告活动。
通过以上四个环节，一个完整的广告策划活动得以展开和实施，为品牌或产品带来有效的宣传和推广。