市场占有率怎么算出来的?三种计算方法举例说明

Question

如题所述

Answer 1

市场占有率是衡量企业在市场中的地位的重要指标，它能在一定程度上反映企业的规模和盈利能力。那么，如何计算市场占有率呢？本文将介绍三种常见的计算方法。
1. 总体市场份额
总体市场份额是指一个企业的销售量（额）在整个行业中所占的比重。例如，如果一家企业的销售额为500万，而整个行业的销售额为500亿，那么该企业的市场份额为0.01%。
2. 目标市场份额
目标市场份额是指企业在所服务的目标市场中的销售量（额）占比。例如，如果一家餐饮企业的销售额为100万，而其目标市场的销售额为100亿，那么该企业的市场份额为0.01%。
3. 相对市场份额
相对市场份额的计算更具比较意义，其中包括三大竞争者和最大竞争者两种情况。
- 三大竞争者是指一个企业的销售量与市场上最大的三个竞争者的销售总量之比。例如，如果一个企业的市场份额是20%，而其三个最大竞争者的市场份额分别为10%，10%，15%，那么该企业的相对市场份额为30% ÷ (10% + 10% + 15%) = 1.23。
- 最大竞争者是指某企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比。如果这个比值高于1，那么表明该企业是这一市场的领导者。
以上是关于市场占有率计算方法的简要说明，希望对您有所帮助。请注意，投资有风险，选择需谨慎。