京东品牌优选和自营区别表现在：商品价格不同；售后服务不同；商品采购、运营和配送不同。
1、商品价格不同。
京东自营商家的商品价格较为统一，而京东品牌优选商家的商品价格可能会存在差异。
2、售后服务不同。
京东自营商家的售后服务由京东平台统一提供，包括退换货、维修等，而京东品牌优选商家的售后服务则由品牌商家自行提供。消费者在购买产品前，需要自行了解其售后服务政策。
3、商品采购、运营和配送不同。
京东自营商家的商品都由京东自行采购、存储和发货等环节，而京东品牌优选商家则不由京东直接进行采购等操作。
京东自营店的模式和优势
京东自营的模式是属于京东官方采购部门直接采购商家的产品到京东各大仓储，由京东官方和商家共同来完成在京东上的运营，商家则需要把自己的产品供货到京东各大仓储，同时在后期需要配合京东官方完成相关的活动页面和推广页面制作。
入驻京东自营对于商家大有所益，首先京东会将京东自营店的产品优先展示，在流量、曝光度上面京东也会给自营店更多的倾向。
其次，京东自营店在消费者心中的影响力比较高，大多数消费者认为一个商品是京东自营就代表着是大品牌品质的保证，服务和售后都能得到消费者的认可，对于品牌商和商家来说等于利用这个平台在全国范围内做了一个品牌的推广。
以上内容参考：百度百科-京东
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