1995年11月，非主流的创新之路正式开启，其第一家个性小店在杭州武林路时装街悄然开业，面积仅有13平方米，但这13平方却蕴含着非主流未来的无限可能。
一年后的1997年10月，非主流连锁直营店发展迅速，第五家店的开业标志着它在江浙地区逐渐崭露头角，成为时尚潮流的一隅。非主流开始代理香港、深圳、广州的知名男装品牌，扩大了自己的时尚版图。
1999年，杭州非主流服饰有限公司成立，非主流开始自厂生产，首件成衣的诞生标志着其对经典收身版形的深入研究和开发，这成为了非主流的核心竞争力所在。
2001年，非主流迈出了关键一步，推出了加盟连锁营运机制，这使得非主流的扩张速度显著提升，专卖店的雏形开始显现。
2005年，非主流进一步深化了其盈利模式，确立了以单店或多店连锁的加盟制度，与众不同，不走寻常代理路线。此时，全国的专卖店数量已经超过百余家。
2008年，非主流坚持"发展才是硬道理"的理念，建立了一支创新设计团队，凭借独特的设计理念，不断推出新产品。同时，非主流开始涉足物业管理、资产投资和地产多元化领域，展现出了全方位的发展策略。
非主流指不属于主流的事物，如文化上的次文化，宗教上的异端，人群中的异类等。非主流是相对于主流而存在概念。一个事物既可以从非主流变成主流，也可以从主流变为非主流（比如90年代流行的衣着打扮、语言文化等就从最初的非主流发展成主流）；一个事物在某个环境是主流，到了另外一个环境就有可能变成非主流（比如国外街头艺人的街头即兴show,在国内上演肯定令人乍舌）。因此，没有绝对的主流，也不会有绝对的非主流。如今的非主流已经成为扭曲文化。