沃尔沃S90是亚太地区级别最高的沃尔沃汽车。如果你体验过这款车，你对它的评价也不会差。可以称之为好车。然而，这款车的销量只是奥迪A6L、奔驰E级等对手的零头。沃尔沃S90为什么买的人少？
1.品牌不够响亮。
一个很现实的问题，你有四五十万块钱买车。你能选择5、6、E还是S90？我想大多数人基本上会更喜欢BBA，因为他们是中国公认的一线奢侈品牌。至于沃尔沃，虽然也是豪华品牌，但不太受欢迎的品牌不够响亮。
从搭配层面来说，沃尔沃S90和5、6、E没什么区别，但正是因为品牌的知名度和影响力不足以满足大家买豪车的虚荣心，所以沃尔沃S90卖不好也是理所当然的。
2.口碑不够深
一辆车要想得到朋友的认可，口碑积累是不可或缺的。奔驰E级可以追溯到1947年，2005年引入中国。宝马5系可以追溯到1972年。20世纪90年代初，中国出现了走私和进口。奥迪A6L最早可以追溯到1968年，1995年引入中国。
沃尔沃S90(960)第一代车型诞生于1990年，1997年更名为S90，1998年停产。2016年初，沃尔沃重新激活S90，到年底，沃尔沃亚太实现本地化。
从车系历史可以看出，沃尔沃S90刚诞生的时候，5、6、E就开始进入中国，直到2016年才正式进入中国市场。自然，在口碑方面，他们无法与对手竞争。
3.卖点相当片面。
安全确实是一个很好的卖点，但是体验的成本很高。你基本上不知道没有撞车沃尔沃的安全法则是什么。而且四五十万的豪华车一般都有一定的安全配置水平，这无疑稀释了沃尔沃的优势。
现在的沃尔沃，我个人认为设计是最大的卖点。这种北欧风格的外观内饰设计很好看，但会给人一种成熟的感觉，与当下消费群体年轻化的趋势背道而驰。
话说回来，BBA现在真的是一条烂街，与此同时，朋友们也在积极尝试表达自己的独特性。这个时候，沃尔沃S90可能是一个不错的选择。沃尔沃S90适合谁？
从气质上看，沃尔沃S90就像一个芭蕾舞演员。也许你欣赏不了芭蕾，但没人会认为芭蕾不是艺术，当然沃尔沃S90更适合懂艺术的消费者。
而且，沃尔沃S90开起来像芭蕾舞演员。五米长的车身不觉得重，方向很精准，动力感觉相当轻快，乘坐感极佳。在包华·魏健音响演奏的交响乐中，沃尔沃S90是一只在灰色水泥河中翩翩起舞的白天鹅。