用名人代言来促进产品的销量,这样的做法在任何的商品中几乎都可以看到,当然汽车也同样不例外。名人代言是否真正带动了产品的销量增长,其它商品不好妄加评论,就汽车这样的产品而言效果好的还真不很多。反之失败的倒是不少,下面就说说几个最不成功的明星代言。
在2002年初期,天津汽车厂推出一款小型两厢轿车,其名为威姿,这款小型车外型时尚,富有动感,当时这款车所选定的代言人是实力青春派歌手孙燕姿。如果说从车名及外型来相映的话,选择孙燕姿代言这款车还是比较合适的,不过代言是否成功,最终还是要看销量。结果这款车上市后并没有可观的销量,最终不得不退出市场走向停产。
在2006年左右,江淮汽车推出了自主品牌的中级轿车,江淮宾悦,这款车是江淮汽车在轿车中最高端的车型,从车型外观上看是走公务用车的路线。其车身尺寸完全可以满足商务办公,也可以家庭使用。这款车所选定的代言人是很有成功男人标准的影星陈道明,在代言人的选择方面可以称之为吻合,但是江淮宾悦上市后销量非常之差,后又经过多处的改进,但一直没有得到市场的认可,这款车如今已经很少在市场上看到了。
在奇瑞推出高端品牌瑞麒时就把代言人的选择上定向了高端,奇瑞为瑞麒选择的代言人是当今足球界的巨星梅西。据说其代言的费用可以称之为天价,可是结果同以上两款车型一样,天价的代言人并没有带来销量的增长,销量从来就没有上去,还使得很多的经销商因为无钱可赚就闭门大吉了。据说由于代言人的费用太高,使得瑞麒品牌在广告上的投放量也大幅减少,目前瑞麒品牌的产品少有人问津,离停产也相差不远了。上面所说的明星是三种不同的明星,有歌星,有影星,也有球星。但结果是一样的两个字——失败。这里失败的原因不是代言明星的问题,真正的问题是在产品本身的问题,车辆的价格过高,品质质量不过硬等等多种原因所造成的。明星代言是可行的,但是要在产品品质过硬的基础上才有效果,反之结果只有失败两字了。