市场调查的基本原则有调查目标必须明确、样本选择应该具有代表性、调查工具和方法应当科学可靠、数据分析应该具有可比性和可解释性、调查结果应该及时反馈。
1、调查目标必须明确
在制定调查计划之前，明确调查的目标和研究问题是至关重要的。这可以帮助研究人员更好地了解他们想要回答的问题，并设计适当的调查方法和工具。
2、样本选择应该具有代表性
为了得出可靠的结论，调查样本必须代表目标人群的特征。这意味着样本的选取需要尽量避免偏差，以确保结果的普遍适应性和可推广性。
3、调查工具和方法应当科学可靠
选择适当的调查工具和方法是确保调查结果准确性的关键。常用的调查工具包括问卷调查、访谈、观察等。使用科学可靠的调查工具和方法可以帮助研究人员收集到真实、可靠的数据。
4、数据分析应该具有可比性和可解释性
在对调查数据进行分析时，应确保数据的可比性，以便得出有意义的结论。同时，分析结果应该能够清晰、简洁地解释，以便于对调查结果进行理解和应用。
5、调查结果应该及时反馈
调查结果的及时反馈可以帮助决策者及时了解市场情况，以便及时调整营销策略和行动计划。定期跟踪调查结果也可以帮助企业了解市场的变化和趋势，并做出相应的调整。
市场调查的内容：
1、市场环境的调查
市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。
2、市场需求调查
市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。
3、市场供给调查
市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。