苹果公司每年都会在9月份推出新品，但随着时间的推移，新品发布的时间也有所变化。
最初几代iPhone是在6月份的WWDC上公布，然后在夏季或秋季正式发布，但后来逐渐变成了每年秋季公布新品。
每年6月份的时候，苹果公司会先发布新的iOS版本，然后在九月份推出新的iPhone手机。
一款新品的销售高峰期大约在3个月，12月正好是美国传统的圣诞节，这有利于苹果公司掌控产品节奏。iPhone的首批供货量有限，3个月之后，供应链的压力缓解，正好可以敞开来卖。
2023年的WWDC上，苹果公司可能会推出一款名为“苹果现实专业版”的AR/VR耳机。
据消息称，这款耳机将采用与iPhone或iPad几乎相同的3D界面，并包括8K显示屏。
此外，苹果公司也有可能在该活动上公布iOS 17的更新。据彭博社的Mark Gurman称，这次的iOS 17的更新将会为iPhone用户带来一些“最受欢迎的功能”，包括支持滑动返回和替代的应用商店、新的CarPlay体验以及对Siri的改进等等。
但目前这些都只是猜测，具体情况还需等待苹果公司的官方公布。