产品生命周期各阶段的市场特点如下：
1. 输入阶段：
- 顾客对产品尚不熟悉，只有少数追求新奇的消费者会尝试购买，因此销量起始于低水平。
- 需要大量的市场推广费用来提高产品知名度。
- 由于产品尚未成熟，不能进行大规模生产，导致成本较高，销售增长缓慢，企业可能面临亏损。
- 产品需要进一步改进和完善。
2. 成长期：
- 产品开始吸引大量新顾客，市场逐步扩大。
- 随着产品的大规模生产，生产成本降低，销量快速上升，利润实现快速增长。
- 竞争对手开始进入市场，同类产品供应增加，价格竞争加剧，企业利润增长速度逐渐放缓，直至达到生命周期利润的峰值。
3. 成熟期：
- 市场需求接近饱和，潜在的新客户减少，销售增长放缓并最终开始下降。
- 竞争愈发激烈，产品价格下降，促销成本增加，企业利润水平随之降低。
4. 衰退期：
- 新产品或替代品的出现导致消费者转向，迅速减少原有产品的销量和利润。
产品生命周期理论的优点和缺点：
优点：
- 提供了适用于营销策划的有力观点，根据产品在不同战略时期的特点采取相应的营销策略。
- 易于理解，仅考虑销售和时间两个变量。
缺点：
- 产品生命周期各阶段的开始和结束标准难以确定。
- 并非所有产品生命周期都符合标准的S型曲线，存在多种非标准曲线。
- 不确定产品生命周期曲线是否适用于单个产品或产品组合。
- 曲线仅考虑销售与时间的关系，未涉及其他影响销售的变量，如成本和价格。
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