大多数物质产品在从生产领域流转到消费领域的过程中，都需要适当的包装。包装是
产品策略的重要组成部分，它不但保证了产品的使用价值，而且还增加了产品的
附加值，良好的包装是提高产品市场竞争力的有效手段。 1．包装的概念 包装(Packaging)是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。产品包装有两层含义：一是指盛放或包裹产品的容器或包扎物；二是指企业设计、生产容器或包扎物并将产品包裹起来的一系列活动。 产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过对产品的包装可以达到多种效果。包装设计应适应消费者心理，显示产品的特色和风格，包装形状、大小应为运输、携带、保管和使用提供方便。在
发达国家，75%以上的商品是通过包装供应市场的，人们把包装比喻为“沉默的推销员”，它在现代市场营销活动中显示出越来越重要的作用，成为刺激消费、市场竞争的重要手段。 2．包装的分类 (1)按包装在流通过程中的作用不同，可分为储运包装和销售包装。 储运包装也称大包装、外包装，是指为了适应储存、搬运过程的需要所实行的包装，如
瓦楞纸箱、托盘、集装箱等。销售包装也成为小包装、内包装，是指为了顾客便于携带、使用和陈列的产品包装。这类包装一般设计、印刷精美，不仅能保护商品，而且具有提升产品档次、传递信息、吸引顾客的功能。 (2)按包装所处的层次不同，可分为基本包装、次级包装、运输包装。 基本包装即商品的直接容器或包装物，如装有白酒的玻璃瓶、装有牙膏的软管、装有牛奶的利乐包等；次级包装是商品基础包装的保护层，如装白酒的玻璃瓶外的纸盒、牙膏管外的纸盒等；运输包装是指为了储存运输而外加的包装，如装白酒的纸箱，装牙膏的纸箱、装牛奶的纸箱等。 (3)按包装技术不同，可分为真空包装，气调包装、喷雾包装、收缩包装等。 3．包装的作用 作为商品生产的最后一道工序和产品的外衣，包装的作用主要体现以下几方面： (1)保护商品。 即保护商品质量安全和数量的完好无损，是商品包装的最原始、最基本的目的。商品在从生产领域向消费领域转移过程中，要经过多次运输和储存的环节。其中会出现震动、挤压、碰撞、日晒、变质等情况，造成一些不必要的损失。所以，包装可以保证产品在储存、运输和销售过程中不至于损坏、变质，同时使产品保持清洁、卫生和使用方便。 (2)便于运输、携带和储存。 产品的物质形态有气态、液态、固态、胶态等，它们的理化性也各异，可能是有毒的，有腐蚀性的或易挥发、易燃、易爆等，外形上可能有棱角、刃口等危及人身安全的形状，进行合理的包装，可便于商品的运输，从而节省流通时间及降低运输费用，经过合理包装的产品，便于储存和点检，有利于仓库作业，合理堆砌，保护商品品质，同时便于计数，有利于管理。 (3)便于使用。 适当的包装可以起到便于使用和指导消费者的作用。比如，瓶装酒用一斤装或半斤装，
味精一斤装（适用于食堂和饭馆），一两装（适用于家庭）等，并在包装上说明用法用量，这里包装的大小就起到了方便使用的功能，如拉环式、掀钮式的易开罐头、拉链式包装盒、喷射式包装容器等，也是如此。 (4)美化商品，促进销售。 产品采用包装后，首先进入消费者视觉的往往不是产品本身，而是包装。能否引起消费者的兴趣和激发购买动机，在一定程度上取决于产品的包装，因而包装成了“无声推销员”。产品经过包装，尤其加上装潢后，商品更加美化，一个好的包装还可以增加产品的价值，引起或刺激消费者的兴趣，从而促进产品的销售。 (5)增强竞争力。 不同产品采用不同包装，或同类产品不同厂家，不同品牌，采用不同的包装，可以使消费者易于识别。同时，通过产品包装，企业可以与竞争者的同类产品有所不同，不易仿制和伪造，有利于维护企业信誉，增强企业竞争力，提高
经济效益。 (6)增收节支。 首先在运输过程中，包装能减少损坏、变质等情况，减少损耗，从而减少支出，增加利润；其次在销售中，由于可以刺激消费者的消费，使销售量增加，进而也增加利润。 4．包装策略 (1)类似包装策略。 类似包装，亦称产品线包装，即指企业所生产的各种不同产品，在包装上采用共同或相似的图案、形状或其他共同的特征，使消费者容易发现是同一家企业的产品。类似包装具有和采用统一品牌策略的好处，可以节省包装设计的成本，有利于提高企业的整体声誉．壮大企业声誉，特别新产品进入市场时，容易进入市场。但如果企业产品品质相差太大，不宜采用这种策略。 (2)等级包装策略。 即按照产品的价值、品质、分成若干等级，并实行不同的包装，使包装与产品的价值相称。比如优质包装与普通包装，豪华包装与简易包装等，有利于消费者辨别产品的档次差别和品质的优劣。它适用于产品相关性不大，产品档次、品质比较悬殊的企业，其优点是能实现产品的特点，并与产品质量协调一致；缺点是增加包装设计成本。 (3)组合包装策略。 指把使用时相互关联的多种商品纳入一个包装容器中，同时出售。比如家用药箱、针线包、工具包等。这种策略不仅有利于充分利用包装容器的空间，而且有利于同时满足同一消费者的多种需要，扩大销售。