三辩小结（1：30）：
谢谢主席，大家好！我代表反方从以下3点进行反驳：
第一，我方始终强调，广告竞争是渠道，利弊均存，但弊大于利。我方否定过广告存在的意义吗？没有！我方说过不要广告竞争吗？没有！我方说过广告竞争对经济发展百害而无一利吗？更没有！但在现在的社会环境中，广告竞争易造成资源浪费而导致经济量减少，造成过度消费使经济结构不合理，造成虚假广告使经济质量降低。这对经济发展的弊大于利可就发生在身边，看在百姓眼里啊！
第二，对方辩友说我们易小部分概括整体，用个例反驳你们。可是，请对方辩友拍着良心想，仅三鹿毒奶粉一个所谓个例就关切到咱中国千千万万的青幼年的成长健康啊！您这是置这一代的命于不顾吗？那中国未来的经济发展可靠谁啊！况且，这有怎是个例！令人心痛的恶性广告竞争事件不断发生，对方辩友就这么熟视无睹吗？
最后，中国古话说的好“平平淡淡才是真”。广告竞争再如火如荼能怎样？通过广告竞争把产品吹上天又能怎样？想要经济发展，还得请对方辩友和我方一起呼唤商家拨开迷雾看本质，追求质量与服务的提高啊！
谢谢大家！
1.当然，广告也有许多的坏处。比如说： 首先，许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。比如我们的电子邮箱里，每天可以收到几十封广告信。我们要及时地把他们删掉，否则我们的信箱就会爆炸。其次，广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。
2立论一、广告竞争助长了社会的投机心理二、广告竞争压制了产业的活力。大型企业凭借雄厚资本将广告竞争作为阻碍其他中小型企业参与竞争的壁垒。三、广告竞争浪费了社会资源四、广告竞争严重损害了消费者的利益五、广告竞争容易滋生不良的价值取向
3. 攻辩词1〉 是的，我方不否认广告的诸多好处，但广告竞争并不是广告，前者的实质是大企业垄断下的资本角逐，而最终获利的只能是资金雄厚的超级企业。这一点，宝洁公司以3.85亿问鼎央视标王就是一证明，而为此，对方辩友是如何看待的呢？
2〉 正如我方在立论中所陈述的，广告竞争成为大企业为保持其长期利益，阻止新竞争者进入的主要手段，而这种看似竞争而事实上严重妨碍正当竞争的行为又是怎么促进经济发展的呢？3〉 看一个例子。非常可乐凭借最初的地毯式广告轰炸，获得了短期的繁荣，但由于其无力维持长期的巨额广告投入，还是在可口和百事强大的广告攻势面前犹如昙花一现。请问对方辩友该如何解释？4〉 再者，从广告竞争的过程看，这又无疑是一场资本博弈，而在博弈理论中，往往没有胜者。由于市场份额很难改变，参与广告竞争者的博弈又很难停止，最终导致广告竞争成为无效的竞争，“万宝路”与“骆驼”之战就是前车之鉴，为此，对方辩友友作何解释？
5 自由辩论 “大企业垄断”A. 大企业通过广告竞争提高行业的准入门槛，从而阻止新竞争者进入，从而抑制了产业活力，对经济发展弊大于利。正如我方在立论中所指出的大企业通过广告竞争来提高行业的准入门槛。而这最主要的就表现为品牌多元化和巨额广告费。前者主要表现为通过广告竞争树立起多个档次的产品，使得新竞争者难以找到需求的突破口。后者作为广告竞争中最惯用的伎俩，更使得新竞争者望而却步。从而达到了大企业垄断市场的目的，而从经济的长远发展来看，这种降低产业活力的经济行为，对经济发展是弊大于利的。 B. 大企业通过广告竞争打击中小企业，使其被迫投入大量资本，已获得参与竞争的机会，然而最终会拖垮实力尚弱的中小企业。（例证欠缺C. 在全球化的大背景下，广告竞争更成为跨国公司打击发展中国家民族工业最有力的武器。这样的例子在我们的身边就比比皆是。远的不说，近的就有宝洁公司针对雕牌系列产品进行的射雕行动。在这场跨国公司与中国民族工业逐鹿中原的大战中，宝洁公司已经初战告捷。，雕牌产品已经在国内一线市场上全面下架。试问对方辩友一个品牌难以在一线市场生存，又怎么能够真正的成长起来，而一个国家的民族工业发展受到抑制， 那国家的经济又将如何科学发展呢？ 自由辩论 “损害消费者利益” 是的，我方不否认广告可以给消费者提供信息，然而这是广告的好处，而非广告竞争的好处，这一点尤清对方辩友注意。事实上，广告竞争对消费者而言，弊处远大于利处。其一，所谓羊毛出在羊身上，广告竞争导致广告费用的剧增，最终还要由消费者来承担，而产品品质不变，价格的上涨，显然对消费者是不利的。在此，我们不妨用bayers公司阿司匹林产品在广告大战前后的产品价格差异来说明此问题，在未进行广告竞争，投入大量广告费用前，每50片装阿司匹林的零售价是0.39元，而广告后每瓶的零售价却高达0.63元，这中间竟相差了近一倍的价钱。其二，广告竞争混淆消费者的视听，大企业凭借雄厚的资本在广告竞争中突显其优势，蒙蔽消费者的视听去选择他们价高但未必最优质的产品，从而损害了消费者的利益 自由辩论：针对广告竞争刺激传媒产业，提高就业率 请对方辩手注意的一点是虽然广告竞争刺激了传媒产业的就业率，但这毕竟是极其有限的。这与在广告竞争中倒闭企业的下岗员工的数目相比是相差多么甚远啊！而我们今天辩论的是广告竞争是，利大于弊还是弊大于利，对方辩友不能这样以偏概全的开代问题啊 3，1.广告并不单单指电视广告，还指发在我们邮箱中，或者是帖在马路上的广告。2.广告为其产品宣传，广而告之，却不能保证其产品的真实性，夸大其产品的作用，甚至这个产品会有副作用。3.广告竞争将误导消费者的购买方向。一些货真价实的产品或许会被忽略4.查看我国现在的广告现状，广告业的竞争情况，出现了很多无谓的竞争，这势必引起资源浪费。 1大牌明星出演广告，先不说影响力怎么样，单看广告投入就行了，而且这样会误导消费者（明星效应）2势必会加大广告浮夸之风，使产品名不副实，使消费者利益受损3广告竞争是一种不符合道德的竞争机制，他和产品竞争是不同的，一定要区别广告本没有竞争，但是由于企业之间的竞争才产生广告竞争，浮夸之风犹然而生 4，。 广告竞争会使得投放广告的成本变低，门槛变低，从而使得无良企业的无良产品也被推销给消费者，结果就是影响其他商家的售出和形象。此外，广告行业竞争会造成行业混乱。。 5。
http://wenku.baidu.com/view/3906185c3b3567ec102d8a48.html 6郭德纲 藏秘排油 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。 3.15”晚会中揭露，郭德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”3.唐国强为新兴医院作广告 新兴医院如今是尽人皆知。名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。2．石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实，早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了，蒙人都没人信。3．刘嘉玲代言“SK－Ⅱ”刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。4．徐帆代言天使丽人美容胶囊徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。5．李丁代言钙片 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真是得不偿失 9.当年“秦池酒”夺得中央台的广告标王，所投入的巨额广告费不仅完全浪费了，而且使公司从此一蹶不振，该白酒品牌也逐步淡出了全国性的白酒市场。重新沦落为一个艰难度日的地方小酒厂，如果该厂没有那次头脑发昏的标王争夺战，秦池酒至少还会在中国白酒市场保住一个有份量的地位。 7. 独领风骚于一时的“巨人集团”，投入巨资发动一次至今都无人可及的广告“大会战”，以销售他们所开发的系列保健品，例如，能让“一亿中国人先聪明起来”的“脑黄金”等（至于史玉柱后来东山再起搞的“脑白金”，那是另一个值得研究的故事）。一时间将中华大地搞得风生水起。结果产品销售惨不忍睹，巨额的广告费白白浪费了，资金链也发生断裂。那次著名的广告“大会战”直接导致了巨人集团的轰然倒地。 6.1999年互联网投资公司CMGI、在线股票经纪公司TD Waterhouse以及CNET都花费了近亿美元的广告宣传费。其中CNET光1999年下半年的直接广告投入就达6500万美元，而该网站同期收入仅有6670万美元，也就是说收入的97%都投入了广告宣传，而据说同期的名义亏损额达5290万美元。虽有分析家指出，随着品牌知名度上升，网站的收入将不断增加，这种广告投入和产出比也将得到改善，但这种改变并非一夜之间的事，其可能性令人怀疑。 比如，eToys把第三季度收入的近1/3作为该季节的广告费用，这个比率与该公司1999财政年度同期比率相同。然而，最终第三季度实际亏损达7550万美元。在线奢侈品零售商Ashford.com将其第四季度收入的70 %用作广告投入，最终也亏损1900万美元。与此形成鲜明对比的是传统零售商Gucci，该公司同期的广告费用只占公司收入的8%。 7. 据尼尔森媒介研究所的调查，2004年中国共投入广告费2614亿元。较前一年增长32%。按照这样的增速，到2006年，中国的广告费支出就己经达到4500亿元了。 一个美国的广告人说，美国公司每年浪费的广告费高达50%。以美国那样成熟的市场经济，也要浪费如此多的广告费。那么以中国的市场经济还相对不完善来看，中国公司所浪费的广告费恐怕要高达60%——70%。就以美国的标准，中国一年所浪费的广告也要超过2000亿元了。
9. 一、不适当的聘请明星浪费广告费用。举例说来有，1、所请的明星与产品“不对号”，例如销售家电产品，却请了一个适用于化装品的明星。2、所请的明星没有用充分，用到位，例如花巨资请了一流明星，却舍不得花相匹配的资金在媒体上播放。3、攀比似的请明星，你的产品请了某个明星，我也要请某个明星，结果是将某个明星的身价抬得奇高。其实这个明星不一定适合本企业的产品，还不如请一个“档次低一点”的明星。4、所请的明星在国际上很有名，价位虽然高，但在国内却不具备相应的知名度；为此许多广告在明星的画面旁边标明“某某国际巨星”之类的字样，其实公众根本不买账。5、过分迷信明星的作用，而对出色的广告创意认识不足，事实表明一个出色的广告创意往往可产生出奇不意的效果，且费用比请明星低得多。 二、超前广告浪费大量的广告费。有些企业盲目采用超前广告，在产品还未上市前就在市场上展开大规模的广告宣传攻势。自认为可以制造消费者的渴求心理。但是当产品投放市场后，却发现完全不是那回事。 三、广告与供货脱节浪费大最的广告费，一些企业的广告做得很好，公众反映也不错。可是由于种种原因，要么是产品不能及时与消费者见面，市场上无货可供，或供货不足。要么是产品本身存在许多未被发现的缺陷。结果导致广告效应的流失，甚至好的广告创意却使过多的消费者知道了产品的缺陷。等到企业将产品完善并铺满了市场时，消费者对该产品的印象己经很不好，更没有了当初的新鲜感。企业又得重新加大广告投入，广告效果大打折扣。 四、“饥饿疗法”也导致广告费的浪费。有些企业一厢情愿，只做广告，有货少供。人为制造产品的供不应求，事实证明大多数情况下这样做毫无必要。不过是白白浪费广告费而己。 五、产品的款式、功能、性能、质量等的平庸导致广告费的浪费。一些产品的广告给消费者的印象不错，可是产品本身并无任何过人之处。消费者乘兴而去，失望而归。 六、过度广告投入也浪费广告费用，有些产品在消费者中己经有了稳定的市场，这种情况下，企业应将广告策略从规模上转到内容上，主要是顺应市场变化对广告的内容进行及时调整，并控制好广告力度。许多企业机械地以为广告规模越大效果也会成比例的好，结果造成过度宣传，浪费广告费用。 七、投入不足浪费广告费用。有些企业的产品不错，市场铺货工作做得也好。但是由于资金，观念或其它原因，广告投入太少，在消费者中没有相应的知名度。做了一点广告与没做一样。反而浪费了广告费用。 八、广告受众与产品的受众脱节导致浪费了广告费用。即看得到广告的人并不是该产品的潜在消费者，或者不是主要的潜在消费者。 这种情况表现在，所选择的媒体不对、所选择的媒体的版次或时段不对、或采用了其它错误的发布手段，比如，不该发传单的发了传单，不该发邮件的发了邮件等等。 九、漫天撒网式的广告浪费了广告费，有些产品的市场适应面很窄，而企业所采用的却是具有广泛受众的媒体，对这样的媒体投入太少跟随不投没有两样，投入太多则无异于“对牛弹琴”，有限的宣传费用下了“毛毛雨” 十、平庸的创意浪费广告费用。 这类情况表现在，画面虽漂亮，消费者却不知所云；虽然有幽默感，但与产品没有太大的关系；虽有故事性，但消费者只顾“看故事“，忘了看产品；消费者所要求的是一回事，广告所传达的却是另一回事；盲目的将同样内容的广告连播三次引起消费的厌恶与逆反心理；对产品的认知错位，即产品的真正卖点在于“此”，而广告创意者所“发现”的卖点却在“彼”等等。 十一、贯性宣传导致了大量的无效广告，有些企业靠着最初的广告攻势打开了市场。企业尝到了甜头。当市场发生了变化，消费者的取向发生了变化后，企业并未及时调整营销策略和广告战略，而是仍然重复原先的老一套。甚至机械性地扩大广告规模。结果对市场毫无刺激。大量的广告费付之东流。